लिंक क्लिक दर का क्या अर्थ है

लिंक क्लिक दर की परिभाषा

लिंक क्लिक दर उन लोगों का हिस्सा है जिन्होंने एक लिंक देखा और उस पर क्लिक किया। यह साधारण संस्करण है, और इसे साधारण रखना मदद करता है। मार्केटिंग डैशबोर्ड में, यह अक्सर दिखाता है कि कितने इम्प्रेशन्स या व्यूज एक विशेष लिंक पर क्लिक में बदल गए।

लोग कभी-कभी पूछते हैं कि लिंक क्लिक दर का क्या मतलब है क्योंकि विभिन्न उपकरण चीजों को अलग-अलग लेबल करते हैं। एक प्लेटफॉर्म हर लिंक क्लिक को एक ईमेल के अंदर गिन सकता है, जबकि दूसरा लैंडिंग पेज, एक पोस्ट, या एक बैनर पर क्लिक को ट्रैक करता है। एक ही वाक्यांश। अलग-अलग बिन।

यह व्यापक क्लिक मैट्रिक्स से भी भिन्न है जो कई क्रियाओं को एक साथ जोड़ता है। एक रिपोर्ट बटन क्लिक, इमेज क्लिक, और टेक्स्ट-लिंक क्लिक को एक संख्या में गिन सकती है, लेकिन लिंक क्लिक दर आमतौर पर लिंक के बारे में होती है, न कि पृष्ठ पर हर टैप के बारे में। यह भेद तब महत्वपूर्ण होता है जब आप विभिन्न लेआउट के साथ दो अभियानों की तुलना करते हैं।

एक सरल उदाहरण मदद करता है। यदि 1,000 लोग एक पोस्ट देखते हैं और 40 कैप्शन में लिंक पर क्लिक करते हैं, तो लिंक क्लिक दर उन 40 क्लिकों के आधार पर 1,000 व्यूज के खिलाफ होती है, प्लेटफॉर्म के अपने गिनने के नियमों के अधीन।

लिंक क्लिक दर क्यों महत्वपूर्ण है

लिंक क्लिक दर आपको बताती है कि क्या एक लिंक ने ध्यान आकर्षित किया। एक पोस्ट चमकदार दिख सकती है और फिर भी किसी को हिला नहीं सकती। संख्याएँ तर्क को जल्दी सुलझा देती हैं।

सामग्री टीमों के लिए, यह मीट्रिक दिखाता है कि कौन से शीर्षक, चित्र और क्रियाओं के लिए कॉल वास्तव में कार्रवाई को प्रेरित करते हैं। एक विषय पंक्ति जिसमें 500 ओपन हैं लेकिन केवल 8 क्लिक हैं, वह कुछ अलग कहती है जो 200 ओपन और 40 क्लिक के साथ है। पहले ने आंखें खींची; दूसरे ने कार्रवाई को खींचा।

अभियान टीमों के लिए, लिंक क्लिक दर चैनलों की तुलना करने में मदद करती है। ईमेल, सोशल, भुगतान किए गए विज्ञापन, और चैट संदेश सभी अलग-अलग व्यवहार करते हैं, इसलिए एक चैनल एक मजबूत लिंक क्लिक दर प्रदान कर सकता है भले ही यह कम कुल ट्रैफ़िक भेजता हो।

एक योजना का कोण भी है। यदि एक न्यूज़लेटर अनुभाग लगातार 3 क्लिक प्राप्त करता है और दूसरा 30, तो अगली संख्या को समान रूप से नहीं माना जाना चाहिए। छोटे नंबर अभी भी एक विश्वसनीय पैटर्न की ओर इशारा कर सकते हैं।

लिंक क्लिक दर कैसे गणना की जाती है

बुनियादी सूत्र सीधा है: लिंक क्लिक दर = क्लिक ÷ इम्प्रेशन या दृश्य × 100। कुछ उपकरण भेजने का उपयोग करते हैं, कुछ ओपन का, और कुछ पृष्ठ दृश्य का। पहले हर एक को चेक करें, क्योंकि वही 12 क्लिक विभिन्न प्रणालियों में अलग-अलग चीजें हो सकती हैं।

क्लिक के रूप में क्या गिना जाता है, इसे मापने से पहले परिभाषित किया जाना चाहिए। क्या एक व्यक्ति द्वारा एक ही लिंक पर दो बार क्लिक करना 1 या 2 के रूप में गिना जाता है? क्या एक बॉट या पूर्वावलोकन स्कैनर गिना जाता है? क्या एक मोबाइल ऐप के अंदर लिंक टैप को डेस्कटॉप क्लिक के समान तरीके से गिना जाता है? ये विवरण संख्या को बदलते हैं।

सटीक माप के लिए कम से कम तीन इनपुट की आवश्यकता होती है: लिंक, दर्शक आकार, और घटना की परिभाषा। यदि इनमें से कोई एक अस्पष्ट है, तो दर का मूल्य खो जाता है। एक स्प्रेडशीट गलत होते हुए भी ईमानदार रह सकती है।

मार्केटर्स जो छोटे URL का उपयोग करते हैं, अक्सर इस मीट्रिक को गंतव्य पृष्ठ पर ट्रैकिंग के साथ जोड़ते हैं। यदि आप दर्शक विभाजन के बारे में भी चिंतित हैं, छोटे लिंक पर रीटार्गेटिंग पिक्सल का उपयोग कर रही हैंएक और परत जोड़ सकते हैं, हालांकि यह लिंक क्लिक दर को स्वयं नहीं बदलता। यह क्लिक के बाद आप क्या कर सकते हैं, उसे बदलता है।

लिंक क्लिक दर बनाम क्लिक-थ्रू दर

लिंक क्लिक दर और क्लिक-थ्रू दर, या CTR, समान लगते हैं क्योंकि वे समान हैं। अंतर आमतौर पर हर के नीचे और संदर्भ में होता है। CTR अक्सर विज्ञापन या ईमेल के लिए क्लिक को इंप्रेशन से विभाजित करने को संदर्भित करता है, जबकि लिंक क्लिक दर को सामग्री में एक विशिष्ट लिंक के लिए अधिक ढीले ढंग से उपयोग किया जा सकता है।

कुछ प्लेटफार्म CTR को मुख्य शब्द के रूप में मानते हैं और कभी भी लिंक क्लिक दर नहीं कहते। अन्य दोनों शब्दों का उपयोग करते हैं, थोड़े भिन्नताओं के साथ। एक सामाजिक डैशबोर्ड विज्ञापनों के लिए CTR और पोस्ट के लिए लिंक क्लिक की रिपोर्ट कर सकता है, भले ही उपयोगकर्ता दोनों स्थानों पर क्लिक देखता है।

यहीं से भ्रम शुरू होता है। यदि एक रिपोर्ट कहती है कि CTR 2.4% है, तो यह मान लेना कि यह किसी अन्य डैशबोर्ड में लिंक क्लिक दर के बराबर है, न करें। एक सभी क्लिक को रचनात्मक पर गिन सकता है, जबकि दूसरा केवल URL पर क्लिक गिनता है। पूछें कि अंश में क्या है और हर में क्या है।

यदि आपकी टीम ब्रांडेड यूआरएल या ट्रैक किए गए लिंक का उपयोग करती है, तो एक कस्टम शॉर्ट लिंक डोमेन उन लिंक को भरोसेमंद और लेबल करना आसान बना सकता है। यह एक ब्रांडिंग विकल्प है, गणितीय चाल नहीं। दर अभी भी इस पर निर्भर करती है कि प्लेटफ़ॉर्म क्लिक को कैसे मापता है।

लिंक क्लिक दर को प्रभावित करने वाले सामान्य कारक

कॉपी पहले महत्वपूर्ण है। लिंक के बगल में एक तेज वाक्य क्लिक को बढ़ा सकता है, जबकि अस्पष्ट कॉपी लिंक को अदृश्य छोड़ सकती है। “गाइड पढ़ें” और “5-चरण चेकलिस्ट देखें” एक ही तरह से प्रदर्शन नहीं करते।

प्लेसमेंट भी महत्वपूर्ण है। पांचवें पैराग्राफ में दफन लिंक आमतौर पर एक विशिष्ट वादा या लाभ के बाद रखे गए लिंक से अलग व्यवहार करेगा। पाठक तब क्लिक करने की प्रवृत्ति रखते हैं जब लिंक ठीक उसी क्षण प्रकट होता है जब उनकी रुचि चरम पर होती है।

दर्शक की प्रासंगिकता संख्या को डिज़ाइन परिवर्तनों से अधिक प्रभावित कर सकती है। यदि विषय वर्तमान आवश्यकता से मेल खाता है, तो लिंक क्लिक दर अक्सर बिना किसी डिज़ाइन ओवरहाल के बढ़ जाती है। यदि दर्शक ठंडे हैं, तो मजबूत शब्दावली भी बेअसर हो सकती है।

डिज़ाइन का भी एक कहना है। एक साधारण पाठ लिंक, एक बटन, और एक लिंक की गई छवि सभी अलग-अलग व्यवहार उत्पन्न करते हैं। एक सरल नियम मदद करता है: लिंक को अगले कदम की तरह दिखें, न कि सजावट की तरह।

क्रियाओं के लिए कॉल निर्णायक विवरण हो सकते हैं। “अधिक जानें” कुछ संदर्भों में ठीक है, लेकिन “योजनाओं की तुलना करें” या “टेम्पलेट डाउनलोड करें” अधिक विशिष्ट है। विशिष्टता घर्षण को कम करती है। यह पाठक को एक कारण भी देती है।

उच्च या निम्न लिंक क्लिक दर की व्याख्या कैसे करें

उच्च लिंक क्लिक दर अक्सर दर्शकों और संदेश के बीच मजबूत संरेखण का सुझाव देती है। यह अच्छा लगता है, लेकिन यह पूरी कहानी नहीं है। यदि लिंक एक चीज का वादा करता है और लैंडिंग पृष्ठ दूसरी चीज प्रदान करता है, तो क्लिक एक मृत अंत में बदल सकता है।

कभी-कभी उच्च दर जिज्ञासा का संकेत देती है न कि इरादे का। एक टीज़र शीर्षक उन लोगों से कई क्लिक उत्पन्न कर सकता है जो केवल गायब विवरण चाहते थे। यह एक रिपोर्ट में स्वस्थ दिख सकता है और फिर भी कमजोर व्यावसायिक परिणाम उत्पन्न कर सकता है।

कम लिंक क्लिक दर कमजोर कॉपी, खराब स्थान, या गलत दर्शक की ओर इशारा कर सकती है। इसका मतलब यह भी हो सकता है कि सामग्री ने पहले ही पाठक को संतुष्ट कर दिया, इसलिए क्लिक करने की कोई आवश्यकता नहीं थी। यह न्यूज़लेटर सारांशों में अधिक बार होता है जितना टीमें स्वीकार करती हैं।

संदर्भ महत्वपूर्ण है। एक चैनल में 4% की लिंक क्लिक दर एक चैनल में मजबूत और दूसरे में कमजोर हो सकती है। समान की तुलना करें: समान चैनल, समान प्रारूप, समान दर्शक आकार, समान लक्ष्य। अन्यथा संख्या एक कहानी बन जाती है जिसमें कोई फ्रेम नहीं होता।

लिंक क्लिक दर सुधारने के तरीके

स्पष्ट संदेश के साथ शुरू करें। यदि पाठक यह नहीं बता सकता कि क्लिक करने के बाद क्या होता है, तो लिंक को अतिरिक्त काम करना होगा। लिंक से पहले एक वाक्य और उसके बाद एक वाक्य छोटे अभियान में कई क्लिक का अंतर बना सकता है।

प्लेसमेंट का परीक्षण करें। लिंक को ऊँचा ले जाएँ, मुख्य लाभ के करीब, या एक ठोस उदाहरण के बाद। छोटे बदलाव मायने रखते हैं। एक मूल्य तुलना के बाद लिंक अक्सर सामान्य पृष्ठभूमि पाठ के बाद उसी लिंक से अधिक क्लिक प्राप्त करेगा।

ऐसी फॉर्मेटिंग का उपयोग करें जो आंख को आकर्षित करे। लिंक के पास बोल्ड टेक्स्ट, एक छोटा पैराग्राफ, या एक साधारण बटन लिंक को अलग दिखाने में मदद कर सकता है। पृष्ठ को मेले में न बदलें। एक मजबूत संकेत पर्याप्त है।

परीक्षण अनुमान नहीं है। A/B परीक्षण यह दिखा सकते हैं कि एक शीर्षक, एक बटन लेबल, या एक लिंक स्थिति अधिक क्लिक प्राप्त करती है। यदि आप एक संरचित दृष्टिकोण चाहते हैं, A/B परीक्षण लिंक एक व्यावहारिक अगला कदम है। जब संभव हो, केवल एक बदलाव एक समय में करें।

विश्वास भी क्लिक को प्रभावित करता है। यदि लिंक अस्तव्यस्त या अपरिचित लगता है, तो पाठक हिचकिचाते हैं। कुछ मामलों में, उपयोग करना सहयोगी लिंक क्लोकिंग या एक साफ ब्रांडेड URL लिंक को कम जोखिम भरा महसूस करा सकता है, हालांकि आपको हमेशा पारदर्शिता को ध्यान में रखना चाहिए। एक लिंक जो ईमानदार लगता है, वह अक्सर एक ऐसा लिंक से अधिक क्लिक प्राप्त करता है जो एक साथ जोड़ा हुआ लगता है।

ऑफलाइन सामग्रियों के लिए, QR कोड खेल को बदल सकते हैं। कोड के बगल में एक छोटा कॉल टू एक्शन, साथ ही गतिशील QR कोड, गंतव्य को पुनर्मुद्रण किए बिना लचीला बनाए रख सकता है। यह मेनू, कार्यक्रम के फ्लायर और पैकेजिंग पर महत्वपूर्ण है।

लिंक क्लिक दर के रूप में एक मीट्रिक की सीमाएँ

लिंक क्लिक दर आपको यह नहीं बताती कि क्लिक के बाद क्या हुआ। एक पाठक 2 सेकंड में बाहर जा सकता है, 5 मिनट तक ब्राउज़ कर सकता है, या तुरंत खरीद सकता है। यह मीट्रिक केवल क्लिक को कैप्चर करता है, न कि विज़िट की गुणवत्ता को।

यह रूपांतरणों को भी नजरअंदाज करता है। यदि 100 लोग क्लिक करते हैं और कोई भी साइन अप नहीं करता, तो लिंक क्लिक दर अभी भी ठीक लग सकती है। यही कारण है कि टीमों को इसे फॉर्म भरने, खरीदारी, या उत्तरों जैसे डाउनस्ट्रीम मीट्रिक्स के साथ जोड़ना चाहिए।

एक और सीमा: प्लेटफ़ॉर्म परिभाषाएँ भिन्न होती हैं। एक सामाजिक ऐप, एक ईमेल प्रदाता, और एक वेब एनालिटिक्स टूल सभी क्लिक को अलग-अलग गिन सकते हैं। यदि आप उन्हें विधि की जांच किए बिना तुलना करते हैं, तो आप विभिन्न आदतों के साथ संख्याओं की तुलना कर रहे हैं। यह एक बैठक को भ्रमित करने का तेज़ तरीका है।

यहाँ तकनीकी मुद्दे भी हैं। रीडायरेक्ट्स यह प्रभावित कर सकते हैं कि क्या गिना जाता है, विशेष रूप से यदि एक लिंक अंतिम पृष्ठ से पहले ट्रैकिंग परतों के माध्यम से गुजरता है। यदि आप बड़े पैमाने पर ट्रैक किए गए लिंक का प्रबंधन करते हैं, तो पढ़ना 301 बनाम 302 रीडायरेक्ट आपको यह पहचानने में मदद कर सकता है कि माप कहाँ भटक सकता है।

सुरक्षा और विश्वास भी क्लिक को प्रभावित करते हैं। कुछ दर्शक तब हिचकिचाते हैं जब एक लिंक अपरिचित, छोटा, या जोखिम भरा लगता है। यदि यह आपके दर्शकों के लिए चिंता का विषय है, तो हमारे गाइड पर क्या शॉर्ट लिंक सुरक्षित हैं? कैसेलोग अक्सर क्लिक करने से पहले जिन व्यावहारिक जांचों के बारे में पूछते हैं, उन्हें कवर करता है। एक सतर्क उपयोगकर्ता खोया हुआ उपयोगकर्ता नहीं है; उन्हें बस एक स्पष्ट संकेत की आवश्यकता होती है।

एक आखिरी जांच: संख्या स्वस्थ लग सकती है जबकि सामग्री विफल होती है। एक कमजोर प्रस्ताव पर मजबूत लिंक क्लिक दर प्रस्ताव की समस्या को हल नहीं करती है। यह केवल साबित करता है कि लिंक ने ध्यान आकर्षित किया, जो एक उपयोगी शुरुआत है और समाप्ति रेखा नहीं है।