Retargeting Pixels on Short Links: Audiences From Clicks

यह एक समस्या है जिसका सामना हर मार्केटर अंततः करता है। आप एक लिंक साझा करते हैं - किसी और के ब्लॉग पर आपके उत्पाद की समीक्षा, एक प्रेस उल्लेख, एक भागीदार के लैंडिंग पृष्ठ के लिए - और यह अच्छा प्रदर्शन करता है। सैकड़ों लोग क्लिक करते हैं। उन लोगों ने बस अपना हाथ उठाया और कहा "मैं रुचि रखता हूँ।" और आप उनमें से एक को भी फिर से नहीं पहुंच सकते, क्योंकि वह पिक्सेल जो उन्हें याद रखता, एक वेबसाइट पर है जो आपकी नहीं है।

एक शॉर्ट लिंक पर रीटार्गेटिंग पिक्सेलइस अंतर को बंद करता है। लिंक आपके शॉर्टनर के माध्यम से गुजरता है इससे पहले कि यह गंतव्य की ओर बढ़े, और वह क्षण आगंतुक को आपके विज्ञापन दर्शकों में जोड़ने के लिए पर्याप्त है। आपको गंतव्य साइट तक पहुंच की आवश्यकता नहीं थी। आपको केवल लिंक का आपका होना आवश्यक था।

रीटार्गेटिंग पिक्सेल वास्तव में क्या करता है

एक पिक्सेल एक विज्ञापन प्लेटफॉर्म से ट्रैकिंग कोड का एक छोटा टुकड़ा है। जब यह किसी के ब्राउज़र में चलता है, तो यह एक पहचानकर्ता छोड़ता है जो प्लेटफॉर्म को बाद में उस ब्राउज़र को पहचानने की अनुमति देता है। यदि आप इनमें से पर्याप्त बनाते हैं, तो आपके पास एक दर्शक: एक समूह जिसे आप विशेष रूप से विज्ञापन दे सकते हैं, बजाय इसके कि अजनबियों पर चिल्लाने के लिए भुगतान करें।

रीटार्गेटिंग दर्शक ठंडे दर्शकों की तुलना में बेहतर रूपांतरित होते हैं एक नीरस कारण के लिए - वे उन लोगों से बने होते हैं जिन्होंने पहले ही रुचि दिखाई है। जो कोई आपके लिंक पर क्लिक करता है वह किसी ऐसे व्यक्ति की तुलना में एक गर्म संभावित ग्राहक है जिसने कभी आपका नाम नहीं सुना, और विज्ञापन बजट इसे जानता है।

कौन से पिक्सेल आप संलग्न कर सकते हैं

urlik उन चार का समर्थन करता है जो अधिकांश बाजार को कवर करते हैं:

• Meta (Facebook / Instagram) — क्लासिक fbq पिक्सेल, जो PageView के रूप में सक्रिय होता है।
• VK — VK रिटार्गेटिंग, उन दर्शकों के लिए जिन्हें आप VK Ads के अंदर उपयोग करते हैं।
• Google — एक gtag टैग, ताकि क्लिक Google Ads रीमार्केटिंग और एनालिटिक्स में प्रवाहित हों।
• Yandex Metrica — क्लिकमैप और लिंक ट्रैकिंग सक्षम के साथ।

आप लिंक बनाते या संपादित करते समय पिक्सेल आईडी चिपकाते हैं। स्थापित करने के लिए कुछ और नहीं: गंतव्य पर कोई स्निपेट नहीं, इसके मालिक से कोई सहयोग नहीं।

एक ऐसा पहलू जिसे कोई नहीं बताता - और यह एक बड़ा है

एक पिक्सेल जावास्क्रिप्ट है। जावास्क्रिप्ट को चलाने के लिए एक पृष्ठ की आवश्यकता होती है। और एक साधारण संक्षिप्त लिंक, डिज़ाइन के अनुसार, इसे नहीं देता: सर्वर एक रीडायरेक्ट के साथ उत्तर देता है और ब्राउज़र तुरंत छोड़ देता है, इससे पहले कि कोई कोड निष्पादित हो सके।

तो urlik पर, पिक्सेल केवल उन लिंक पर सक्रिय होते हैं जो पूर्वावलोकन या फ्रेम मोड में सेट होते हैं, क्योंकि ये मोड वास्तव में एक पृष्ठ को प्रस्तुत करते हैं। लिंक को सीधे रीडायरेक्ट पर सेट करें और पिक्सेल चुपचाप कभी नहीं चलता - आप बिल्कुल शून्य दर्शक इकट्ठा करेंगे और सोचेंगे क्यों। यह urlik की विशेषता नहीं है; यह वेब का काम करने का तरीका है, और कोई भी सेवा जो शुद्ध रीडायरेक्ट पर पिक्सेल का दावा करती है, या तो एक इंटरस्टिशियल प्रस्तुत कर रही है या आपको गुमराह कर रही है।

यह मोड को एक वास्तविक व्यापार-बंद बनाता है। पूर्वावलोकन मोड क्लिक और गंतव्य के बीच एक कदम जोड़ता है - एक कार्ड जो दिखाता है कि आगंतुक कहाँ जा रहा है, एक उलटी गिनती के साथ। आप थोड़ी रगड़ का भुगतान करते हैं और कुछ अधीर क्लिक करने वालों को खो देते हैं। इसके बदले में आपको दर्शक मिलते हैं। यह व्यापार-बंद कितना मूल्यवान है यह लिंक पर निर्भर करता है: एक ठंडी सामाजिक पोस्ट के लिए जो क्लिक के लिए जोर दे रही है, शायद नहीं। एक अभियान के लिए जिसका पूरा उद्देश्य रीमार्केटिंग पूल बनाना है, बिल्कुल।

इसे कैसे सेट करें

तीन चरण, लगभग एक मिनट:

• आईडी प्राप्त करेंआपके विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म से — मेटा इवेंट्स मैनेजर में संख्या पिक्सेल आईडी, मेट्रिका में काउंटर नंबर, गूगल विज्ञापनों में टैग आईडी।
• लिंक बनाएं पर urlik.app, उन्नत विकल्प खोलें, पूर्वावलोकन या फ़्रेम मोड चुनें और पिक्सेल फ़ील्ड में आईडी चिपकाएँ।
• यह सुनिश्चित करें कि यह सक्रिय हो — अपना खुद का शॉर्ट लिंक खोलें और प्लेटफ़ॉर्म के डिबग टूल (मेटा पिक्सेल हेल्पर, मेट्रिका की लाइव रिपोर्ट) को हिट दर्ज करते हुए देखें। इसे छोड़ें नहीं। एक पिक्सेल जो कभी सत्यापित नहीं हुआ, वह एक पिक्सेल है जिसने तीन सप्ताह तक चुपचाप कुछ नहीं किया।

जहाँ यह अपनी कीमत कमाता है

वह पैटर्न जो लाभ देता है वह इरादे को लक्षित करना है जिसे आप अन्यथा नहीं पकड़ सकते:

• प्रेस और समीक्षाएँ।एक पत्रिका आपके बारे में लिखती है। लेख को एक पिक्सेल लिंक के माध्यम से साझा करें और उन सभी को फिर से लक्षित करें जिन्होंने इसे पढ़ा - एक ऐसा दर्शक जो वास्तविक इरादे के साथ है, एक पृष्ठ पर जिसका आपको कोई एक्सेस नहीं है।
• सहयोगी और भागीदार ट्रैफ़िक।आपके भागीदार का लैंडिंग पृष्ठ उनका पिक्सेल ले जाता है, आपका नहीं। एक पिक्सेल्ड शॉर्ट लिंक आपको उस दर्शक की अपनी प्रति देता है।
• ऑफलाइन से ऑनलाइन।एक फ़्लायर पर एक QR कोड एक पिक्सेल्ड लिंक के माध्यम से हल होता है, और जो व्यक्ति इसे एक दुकान में स्कैन करता है वह ऑनलाइन फिर से लक्षित किया जा सकता है। इसे एक dynamic QR code के साथ जोड़ें और आप बाद में बिना फिर से प्रिंट किए गंतव्य बदल सकते हैं।
• सामग्री जिसे आपने नहीं लिखा।कुछ भी जिसे आप बढ़ाते हैं - एक अध्ययन, एक तुलना, एक वीडियो - आपके दर्शकों का निर्माण कर सकता है न कि केवल उनके।

इसे कानूनी रूप से करें, या इसे न करें

यह ट्रैकिंग है, और ट्रैकिंग के नियम होते हैं। EU और UK में, एक रीटार्गेटिंग पिक्सेल "कड़ाई से आवश्यक" नहीं है, इसलिए इसे आगंतुक की सहमति की आवश्यकता होती है इससे पहले कि यह सक्रिय हो — यह ePrivacy है, और GDPR इसके पीछे है। असहज हिस्सा: सहमति बैनर गंतव्य साइट पर होता है, और एक इंटरस्टिशियल पर जिसे आप नियंत्रित करते हैं, वहां कोई बैनर नहीं होता। EU ट्रैफिक पर बिना सहमति के एक इंटरस्टिशियल पर मार्केटिंग पिक्सेल सक्रिय करना एक उल्लंघन है, और "छोटा करने वाला ने ऐसा किया" एक रक्षा नहीं है — आपने इसे सेट किया, इसलिए आप नियंत्रक हैं।

व्यावहारिक पढ़ाई: उन पिक्सेल लिंक का उपयोग करें जहां आप ईमानदारी से कानूनी आधार को सही ठहरा सकते हैं, उन्हें उन दर्शकों से दूर रखें जहां आप नहीं कर सकते, और याद रखें कि प्लेटफार्मों (विशेष रूप से मेटा) को भी आपको अपनी गोपनीयता नीति में ट्रैकिंग का खुलासा करने की आवश्यकता होती है। कोई भी इस पैराग्राफ का आनंद नहीं लेता। यह एक शिकायत से अभी भी सस्ता है।

पिक्सेल एनालिटिक्स नहीं हैं

दो चीजों को अलग करना उचित है जिन्हें लोग भ्रमित करते हैं। एक पिक्सेल एक विज्ञापन दर्शक बनाता है — यह लोगों तक फिर से पहुंचने के लिए है। यह यह पता लगाने का तरीका नहीं है कि क्या हुआ: इसके लिए आप क्लिक सांख्यिकी चाहते हैं, जिसे urlik हर लिंक पर रिकॉर्ड करता है चाहे वह किसी भी मोड में हो, जिसमें सामान्य रीडायरेक्ट शामिल हैं। यदि आपका प्रश्न है "कितने लोगों ने क्लिक किया, कहां से, किस डिवाइस पर", तो पढ़ें लिंक क्लिक ट्रैकिंग के लिए गाइड। यदि आपका प्रश्न है "मैं अगले सप्ताह उन्हें कैसे विज्ञापन दूं", तो वह पिक्सेल है। दोनों का उपयोग करें, और लिंक को टैग करें UTM पैरामीटरइसलिए अभियान विश्लेषण में स्पष्ट रहते हैं।

संक्षिप्त संस्करण

एक छोटे लिंक पर एक पिक्सेल दूसरों के पृष्ठों को आपके दर्शकों में बदल देता है। यह केवल पूर्वावलोकन या फ्रेम मोड में काम करता है, क्योंकि एक रीडायरेक्ट को JavaScript चलाने के लिए कहीं नहीं मिलता - इस व्यापार को स्वीकार करें या इस सुविधा को छोड़ दें। भरोसा करने से पहले सत्यापित करें कि पिक्सेल वास्तव में सक्रिय होता है, जहां कानून इसकी मांग करता है वहां सहमति प्राप्त करें, और पिक्सेल और क्लिक आंकड़ों को अलग मानसिक बक्सों में रखें: एक लोगों तक फिर से पहुंचने के लिए है, दूसरा यह समझने के लिए कि पहले क्या हुआ।