प्रीव्यू पेज लिंक पर रीटार्गेटिंग पिक्सल: ये कैसे काम करते हैं और किन बातों का ध्यान रखना चाहिए

प्रीव्यू पेज लिंक पर रीटार्गेटिंग पिक्सल: ये कैसे काम करते हैं और किन बातों का ध्यान रखना चाहिए

पूर्वावलोकन पृष्ठ लिंक क्या हैं और ये क्यों महत्वपूर्ण हैं

पूर्वावलोकन पृष्ठ लिंक फ़नल, विज्ञापन समीक्षा प्रवाह, ईमेल ड्राफ्ट और उत्पाद डेमो में दिखाई देते हैं। ये हमेशा अंतिम पृष्ठ नहीं होते जो कोई व्यक्ति देखता है, और यह सरल विवरण ट्रैकिंग को बदल देता है। एक पूर्वावलोकन पृष्ठ एक स्टेजिंग पृष्ठ, एक अस्थायी पुल, या एक लिंक चेक करने के गंतव्य हो सकता है। एक क्लिक एक मार्केटर के लिए कुछ भी नहीं हो सकता है, या एक पिक्सेल के लिए सब कुछ हो सकता है।

व्यवहार में, पूर्वावलोकन पृष्ठ लिंक अक्सर विज्ञापन और प्रस्ताव के बीच होते हैं। एक बिक्री टीम 9 बजे एक ग्राहक को एक ड्राफ्ट पृष्ठ भेज सकती है, जबकि लाइव अभियान दोपहर में बाहर जाता है। ये दो अलग-अलग ट्रैफ़िक धाराएँ हैं। यदि दोनों एक ही ट्रैकिंग सेटअप पर पहुँचते हैं, तो पिक्सेल मिश्रित संकेत एकत्र कर सकता है और गलत दर्शकों के साथ रीटार्गेटिंग को फीड कर सकता है।

यह महत्वपूर्ण है क्योंकि पूर्वावलोकन ट्रैफ़िक आमतौर पर छोटा, अधिक दोहरावदार, और लाइव ट्रैफ़िक की तुलना में कम साफ होता है। एक समीक्षक एक ही लिंक को 5 बार खोल सकता है, इसे रिफ्रेश कर सकता है, या इसे एक चैट थ्रेड के अंदर साझा कर सकता है। एक पिक्सेल अंतर नहीं जानता जब तक आप इसे नहीं बताते।

रीटार्गेटिंग पिक्सेल क्या करता है

एक रीटार्गेटिंग पिक्सेल एक पृष्ठ पर रखा गया एक छोटा स्निपेट है ताकि एक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म एक विज़िट या घटना को रिकॉर्ड कर सके। यह आमतौर पर तब सक्रिय होता है जब पृष्ठ लोड होता है, और कुछ सेटअप में यह एक बटन क्लिक या फ़ॉर्म सबमिशन के बाद भी सक्रिय होता है। फिर पिक्सेल आगंतुक को एक दर्शक में जोड़ता है, या विज्ञापनों में बाद में उपयोग के लिए एक क्रिया को चिह्नित करता है।

इसे एक शांत स्टाम्प के रूप में सोचें। व्यक्ति इसे नहीं देखता, लेकिन विज्ञापन प्रणाली इसे देखती है। यदि पृष्ठ लोड होता है, तो पिक्सेल सक्रिय हो सकता है। यदि ब्राउज़र स्क्रिप्ट को ब्लॉक करता है, तो पिक्सेल सक्रिय नहीं हो सकता। यह एकल अंतर यह बदल सकता है कि आपका अगला विज्ञापन किसे मिलता है।

एक सामान्य उपयोग उत्पाद दृश्य के बाद दर्शक निर्माण है, और दूसरा साइनअप के बाद रूपांतरण ट्रैकिंग है। दोनों सही घटना पर पिक्सेल के सक्रिय होने पर निर्भर करते हैं। यदि आप पहले से ही छोटे लिंक पर रीटार्गेटिंग पिक्सल का उपयोग कर रही हैं, तो यहां वही सावधानी लागू होती है: जो पृष्ठ लोड होता है वह केवल आधी कहानी है।

पूर्वावलोकन पृष्ठ लिंक पर पिक्सेल कैसे व्यवहार करते हैं

एक पिक्सेल पूर्वावलोकन पृष्ठ पर HTML लोड होते ही सक्रिय हो सकता है, भले ही कोई कुछ खरीदने का इरादा न रखता हो। यह पहला जाल है। यदि पूर्वावलोकन पृष्ठ सार्वजनिक है, या यदि एक लिंक चेक करने वाला इसे अनुरोध करता है, तो पिक्सेल उस अनुरोध को एक वास्तविक यात्रा के रूप में गिन सकता है। एक बॉट 1 सेकंड से भी कम समय में 'आगंतुक' बन सकता है।

कुछ पूर्वावलोकन पृष्ठ स्क्रिप्ट को तब तक ब्लॉक करते हैं जब तक उपयोगकर्ता कुकी बैनर को स्वीकार नहीं करता, 'जारी रखें' पर क्लिक नहीं करता, या पासवर्ड गेट को पार नहीं करता। उन मामलों में पिक्सेल बिल्कुल सक्रिय नहीं हो सकता, जो सुरक्षित लगता है जब तक आप यह नहीं समझते कि आपका परीक्षण डेटा अधूरा होगा। परिणाम एक ट्रैकिंग गैप है, न कि एक साफ जीत।

लिंक क्लिक अलग तरह से व्यवहार करते हैं। एक पूर्वावलोकन पृष्ठ लिंक पर क्लिक एक रीडायरेक्ट को ट्रिगर कर सकता है, एक नया पृष्ठ खोल सकता है, या एक अंतिम प्रस्ताव पृष्ठ पर लैंड कर सकता है जहाँ पिक्सेल फिर से सक्रिय होता है। इससे पूर्वावलोकन से रूपांतरण तक का मार्ग गलत पढ़ा जा सकता है। एक क्लिक, दो पृष्ठ, दो संभावित घटनाएँ।

पूर्वावलोकन पृष्ठ लिंक पर रीटार्गेटिंग पिक्सेल का मुद्दा भी है, जहाँ लिंक स्वयं ट्रैकिंग पथ का हिस्सा है। यदि पूर्वावलोकन लिंक लोगों को एक ट्रैक किए गए रीडायरेक्ट के माध्यम से भेजता है, तो विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म रीडायरेक्ट विज़िट को रिकॉर्ड कर सकता है इससे पहले कि गंतव्य पृष्ठ दिखाई दे। यदि रीडायरेक्ट विफल हो जाता है, तो पिक्सेल कभी क्लिक नहीं देख सकता।

सामान्य कार्यान्वयन सेटअप

सबसे सरल सेटअप पिक्सेल को सीधे पूर्वावलोकन पृष्ठ टेम्पलेट पर रखता है। उस टेम्पलेट से बने प्रत्येक पृष्ठ को वही स्क्रिप्ट विरासत में मिलती है। यह ठीक काम करता है जब तक कि पूर्वावलोकन पृष्ठ को ड्राफ्ट, आंतरिक अनुमोदनों और लाइव ट्रैफ़िक के लिए पुन: उपयोग नहीं किया जाता। एक टेम्पलेट तीन दर्शकों में बदल सकता है।

दूसरा सेटअप एक टैग प्रबंधक का उपयोग करता है। पिक्सेल केवल तभी सक्रिय होता है जब कोई नियम मेल खाता है, जैसे कि एक URL पथ, एक क्वेरी स्ट्रिंग, या एक पृष्ठ शीर्षक। यह उपयोगी है, लेकिन नियम को सटीक होना चाहिए। यदि आपका फ़िल्टर बहुत व्यापक है, तो पूर्वावलोकन ट्रैफ़िक अंदर घुसपैठ कर जाता है। यदि यह बहुत संकीर्ण है, तो असली आगंतुक गायब हो जाते हैं।

कुछ टीमें प्लेटफ़ॉर्म स्तर पर, विज्ञापन खाते या लैंडिंग पृष्ठ उपकरण के अंदर पिक्सेल को संलग्न करती हैं। एक बिल्डर पृष्ठ ट्रैकिंग के लिए एक चेकबॉक्स, पिक्सेल आईडी के लिए एक फ़ील्ड, या एक अंतर्निहित इवेंट विकल्प प्रदान कर सकता है। इससे सेटअप तेज़ हो जाता है। यह तब भी डिबगिंग को परेशान करने वाला बना देता है जब स्क्रिप्ट सेटिंग्स की परतों के पीछे छिपी होती है।

रीडायरेक्ट प्रवाह चीजों को और जटिल बना देते हैं। यदि एक पूर्वावलोकन पृष्ठ लिंक एक URL से दूसरे URL पर कूदता है, तो पिक्सेल पहले पृष्ठ पर, दूसरे पृष्ठ पर, या दोनों पर चल सकता है। सटीक परिणाम इस पर निर्भर करता है कि रीडायरेक्ट सर्वर-साइड, क्लाइंट-साइड, या जावास्क्रिप्ट द्वारा विलंबित है। एक 302 रीडायरेक्ट 301 से अलग व्यवहार कर सकता है, इसलिए रिपोर्ट पर भरोसा करने से पहले प्रवाह की जांच करें। यदि आपको ताज़ा करने की आवश्यकता है, तो देखें 301 बनाम 302 रीडायरेक्ट.

गलत पृष्ठ या क्रिया को ट्रैक करने के जोखिम

डुप्लिकेट फायरिंग एक सामान्य जोखिम है। यदि पूर्वावलोकन पृष्ठ एक पिक्सेल लोड करता है और गंतव्य पृष्ठ फिर से वही पिक्सेल लोड करता है, तो एक मानव यात्रा दो बार गिनी जा सकती है। इससे ऑडियंस का आकार बढ़ सकता है और एक कम प्रदर्शन करने वाले पृष्ठ को उससे अधिक स्वस्थ दिखा सकता है। एक डैशबोर्ड विनम्रता से झूठ बोल सकता है।

छोड़ दिए गए इवेंट इसके विपरीत समस्या हैं। एक पृष्ठ स्क्रीन पर लोडेड दिख सकता है, लेकिन पिक्सेल कभी नहीं चलता क्योंकि ब्राउज़र स्क्रिप्ट को रोकता है, उपयोगकर्ता जल्दी टैब बंद कर देता है, या इवेंट नियम एक क्रिया की प्रतीक्षा करता है जो कभी नहीं होती। आपकी टीम तब मान लेती है कि पूर्वावलोकन पृष्ठ पर कोई ट्रैफ़िक नहीं है। हो सकता है कि इसमें केवल कोई ट्रैकिंग न हो।

गलत पहचान करना पहचानना कठिन है। एक टीम का सदस्य एक आंतरिक स्लैक थ्रेड से एक पूर्वावलोकन पृष्ठ लिंक पर क्लिक करता है, और वह दौरा पुनः लक्षित करने में शामिल हो जाता है। बाद में, वही दर्शक वास्तविक खरीदारों के लिए बनाए गए विज्ञापन देखते हैं। विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म ग्राहक समीक्षा और खरीदारी सत्र के बीच का अंतर नहीं जानता जब तक कि सेटअप ऐसा न कहे।

एक चौथा समस्या है: गैर-उपयोगकर्ता-फेसिंग पूर्वावलोकन ट्रैफ़िक अभियान निर्णयों को विकृत कर सकता है। यदि 12 कर्मचारी एक ही लिंक को लॉन्च डे समीक्षा के दौरान खोलते हैं, तो दर्शक आंतरिक गतिविधियों से भर सकता है बजाय संभावित ग्राहकों के। इससे आवृत्ति, अनुकूलन, और रिपोर्ट की गई रूपांतरण पथ प्रभावित हो सकते हैं। छोटे टीमें इसे पहले महसूस करती हैं।

सटीक पुनः लक्षित करने के लिए सर्वोत्तम प्रथाएँ

सार्वजनिक ट्रैफ़िक से पूर्वावलोकन ट्रैफ़िक को अलग करने से शुरू करें। एक विशिष्ट पथ, उपडोमेन, या वातावरण ध्वज का उपयोग करें ताकि पिक्सेल नियम आंतरिक पृष्ठों को अनदेखा कर सके। एक साफ विभाजन एक चालाक समाधान से बेहतर है। यदि आपको एक ब्रांडेड संरचना की आवश्यकता है, तो एक कस्टम शॉर्ट लिंक डोमेन पूर्वावलोकन लिंक को लाइव लिंक से अलग रखने में मदद कर सकता है।

इवेंट नियमों को ध्यान से सेट करें। एक पृष्ठ-लोड पिक्सेल एक बटन-क्लिक पिक्सेल के समान नहीं है, और एक फॉर्म-स्टार्ट इवेंट एक खरीदारी इवेंट के समान नहीं है। यदि पूर्वावलोकन पृष्ठ में सभी तीन हैं, तो डिफ़ॉल्ट रूप से सभी तीन को न चलाएं। उस क्रिया को चुनें जिसे आप वास्तव में मापना चाहते हैं। कम शोर, कम तर्क।

लॉन्च से पहले ब्राउज़र टूल्स में परीक्षण करें। डेवलपर टूल्स खोलें, नेटवर्क टैब पर नज़र रखें, और पुष्टि करें कि क्या पिक्सेल अनुरोध पूर्वावलोकन पृष्ठ लिंक और गंतव्य पृष्ठ पर दिखाई देता है। रिफ्रेश पर, बैक-बटन उपयोग पर, और मोबाइल पर क्या होता है, यह जांचें। 30 सेकंड का परीक्षण 3-दिन के समर्थन थ्रेड को बचा सकता है।

पृष्ठ-लोड स्थितियों का उपयोग करें जो वास्तविक उपयोगकर्ता पथ से मेल खाती हैं। यदि पूर्वावलोकन पृष्ठ केवल स्टाफ के लिए है, तो एक पासवर्ड या टोकन की आवश्यकता करें और उस ट्रैफ़िक को रीटार्गेटिंग से बाहर रखें। एक गेटेड पृष्ठ को अभी भी मापा जा सकता है, लेकिन ऑडियंस सूची में उन सभी को शामिल नहीं करना चाहिए जिन्होंने URL का अनुमान लगाया। संबंधित सेटअप के लिए, देखें पासवर्ड-संरक्षित लिंक.

लिखें कि कौन सा पृष्ठ कौन सा इवेंट ट्रिगर करता है। एक साधारण तालिका पर्याप्त है। इसमें URL, पिक्सेल, ट्रिगर, और ऑडियंस का नाम होना चाहिए। यह रिकॉर्ड महत्वपूर्ण है जब अभियान तीन सप्ताह बाद बदलता है और कोई नहीं याद रखता कि पहले स्थान पर पूर्वावलोकन पृष्ठ को क्यों ट्रैक किया गया था।

पिक्सेल फायरिंग का परीक्षण और समस्या निवारण कैसे करें

जब नेटवर्क टैब पर्याप्त नहीं होता है, तो ब्राउज़र कंसोल का उपयोग करें। एक विफल स्क्रिप्ट अनुरोध अक्सर एक दृश्य त्रुटि छोड़ता है, और वह त्रुटि आपको विज्ञापन डैशबोर्ड से अधिक बताती है। यदि पिक्सेल पुस्तकालय उपयोगकर्ता द्वारा पृष्ठ बंद करने के बाद लोड होता है, तो प्लेटफ़ॉर्म अभी भी एक अजीब आंशिक घटना दिखा सकता है।

अपेक्षित व्यवहार की तुलना वास्तविक व्यवहार से करें। यदि आप एक पूर्वावलोकन पृष्ठ से एक यात्रा की अपेक्षा करते हैं और आप 7 देखते हैं, तो कुछ गलत है। यदि आप 4 घटनाओं की अपेक्षा करते हैं और आप 2 देखते हैं, तो कुछ और गलत है। ये छोटे नंबर हैं, और छोटे नंबरों की पुष्टि करना बड़े नंबरों की तुलना में आसान है।

जांचें कि क्या पूर्वावलोकन पृष्ठ लिंक को एक क्रॉलर, एक पूर्वावलोकन बॉट, या एक लिंक स्कैनर द्वारा खोला जा रहा है। कुछ उपकरण पृष्ठ को पहले ही लाते हैं जब एक मानव इसे कभी नहीं देखता। यह पिक्सेल को ट्रिगर कर सकता है और दर्शक सूची को संदूषित कर सकता है। समाधान ज्ञात उपयोगकर्ता एजेंटों को बाहर करना हो सकता है।

कब अपने विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म या डेवलपर को शामिल करें

जब पिक्सेल गलत URL पर फायर होता है, या जब घटना गलत नाम के साथ दिखाई देती है, तो विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म समर्थन टीम को शामिल करें। यह एक सामग्री समस्या नहीं है; यह एक ट्रैकिंग नियम समस्या है। वे पुष्टि कर सकते हैं कि क्या प्लेटफ़ॉर्म पृष्ठ लोड, क्लिक, या दोनों को पढ़ रहा है।

एक डेवलपर को किसी भी कस्टम रीडायरेक्ट, स्क्रिप्ट इंजेक्शन, या गेटेड प्रीव्यू फ्लो की समीक्षा करनी चाहिए। यदि प्रीव्यू पृष्ठ जावास्क्रिप्ट रूटिंग के पीछे है, तो पिक्सेल कभी भी पूर्ण रीलोड नहीं देख सकता। यदि पृष्ठ सर्वर-साइड रीडायरेक्ट का उपयोग करता है, तो अनुरोध पथ मूल स्रोत को छिपा सकता है। ये विवरण पृष्ठ पर कॉपी से अधिक महत्वपूर्ण हैं।

जब प्रीव्यू पृष्ठ को व्यापक अभियान स्टैक में विशेष हैंडलिंग की आवश्यकता होती है, तो मदद मांगें। इसमें विज्ञापन टैग, एनालिटिक्स टैग, ईमेल लिंक रैपर, और खाता-स्तरीय ऑडियंस नियम शामिल हैं। एक 1-लाइन परिवर्तन अगले 30 दिनों के लिए ऑडियंस को बदल सकता है, इसलिए अब जांचना सस्ता है बजाय इसके कि बाद में समझाना पड़े कि आंतरिक समीक्षकों को रूपांतरण विज्ञापन क्यों दिखाए गए। यदि आपकी टीम कई अभियानों में लिंक प्रदर्शन को भी ट्रैक करती है, A/B परीक्षण लिंक पृष्ठ व्यवहार को ट्रैकिंग शोर से अलग करने में मदद कर सकता है।

कुछ टीमें प्रीव्यू ट्रैकिंग को बनाए रखती हैं क्योंकि वे QA ट्रैफ़िक में दृश्यता चाहती हैं। यह ठीक हो सकता है, लेकिन केवल तभी जब ऑडियंस को स्पष्ट रूप से लेबल किया गया हो और खर्च-प्रेरित रीटार्गेटिंग से बाहर रखा गया हो। एक पिक्सेल समस्या नहीं है। समस्या यह है कि एक पृष्ठ को सैंडबॉक्स और बिक्री संपत्ति दोनों के रूप में दिखाना।