A/B परीक्षण शॉर्ट लिंक

A/B परीक्षण शॉर्ट लिंक का क्या मतलब है

A/B परीक्षण शॉर्ट लिंक एक सरल विचार है जिसमें बहुत व्यावहारिक लाभ होता है: आप दो या अधिक लिंक रूपांतर बनाते हैं, प्रत्येक पर ट्रैफ़िक भेजते हैं, और परिणामों की तुलना करते हैं। रूपांतर विभिन्न गंतव्य URL की ओर इशारा कर सकते हैं, या वे जिस तरह से प्रस्तुत, ट्रैक या चैनलों के बीच वितरित किए जाते हैं, में भिन्न हो सकते हैं, और उद्देश्य यह नहीं है कि यह अनुमान लगाया जाए कि कौन सा संस्करण बेहतर लगता है। इसका उद्देश्य यह मापना है कि कौन सा संस्करण वास्तव में बेहतर प्रदर्शन करता है।

यह शॉर्ट-लिंक परीक्षण को व्यापक अभियान परीक्षण से थोड़ा अलग बनाता है। एक सामान्य मार्केटिंग प्रयोग में, आप एक साथ दो विज्ञापन रचनाओं, दो ईमेल विषय पंक्तियों, या दो लैंडिंग पृष्ठों की तुलना कर सकते हैं। शॉर्ट लिंक के साथ, लिंक स्वयं प्रयोग का एक हिस्सा बन जाता है। यह वह चीज़ हो सकती है जिसे आप बदलते हैं, वह चीज़ जिसे आप ट्रैक करते हैं, या वह चीज़ जो यह नियंत्रित करती है कि लोग कहाँ जाते हैं, और कभी-कभी इसका मतलब होता है कि एक समान प्रचार के साथ दो गंतव्यों का परीक्षण करना। कभी-कभी इसका मतलब होता है कि दो अलग-अलग लिंक उपचारों के माध्यम से एक ही गंतव्य का परीक्षण करना। किसी भी तरह से, लिंक केवल एक URL को छोटा करने से अधिक कर रहा है। यह प्रयोग को ले जा रहा है।

बुनियादी लक्ष्य सीधा है: दो या अधिक लिंक वेरिएंट की तुलना करें यह देखने के लिए कि कौन सा मजबूत परिणाम देता है। "बेहतर" का मतलब अधिक क्लिक, अधिक रूपांतरण, क्लिक के बाद अधिक जुड़ाव, या प्रति परिणाम कम लागत हो सकता है। सही मीट्रिक इस पर निर्भर करता है कि आप क्या सीखने की कोशिश कर रहे हैं, और यहीं पर कई प्रयोग शुरू होने से पहले ही गलत हो जाते हैं।

मार्केटर्स प्रयोगों के लिए शॉर्ट लिंक का उपयोग क्यों करते हैं

शॉर्ट लिंक परीक्षण में उपयोगी होते हैं क्योंकि उन्हें चैनलों में तैनात करना आसान होता है बिना हर संपत्ति को भारी महसूस कराए। एक लंबा ट्रैकिंग URL डैशबोर्ड में काम कर सकता है; यह एक ट्वीट, एक QR कोड, एक प्रिंटेड फ्लायर, या एक टेक्स्ट संदेश में कम आकर्षक होता है, और एक शॉर्ट लिंक प्रस्तुति को साफ रखता है जबकि आपको डेटा एकत्र करने और जानबूझकर ट्रैफ़िक को रूट करने की अनुमति देता है।

वे संस्करण नियंत्रण को भी आसान बनाते हैं। यदि आप कई गंतव्यों के साथ प्रयोग कर रहे हैं, तो आपको हर बार हर विज्ञापन या ईमेल को फिर से बनाने की आवश्यकता नहीं है। आप एक लिंक के पीछे गंतव्यों को स्वैप कर सकते हैं, एक लिंक वेरिएंट को डुप्लिकेट कर सकते हैं, या एक स्पष्ट लेबल के साथ एक नया बना सकते हैं और इसे मूल के खिलाफ तुलना कर सकते हैं। यह समय बचाता है, जो महत्वपूर्ण है जब आप चैनलों में तेजी से पुनरावृत्ति कर रहे होते हैं। यह मानव त्रुटि को भी कम करता है। कम चलने वाले भाग आमतौर पर कम टूटे हुए UTM स्ट्रिंग्स, कम कॉपी-पेस्ट गलतियों, और कम "यह लिंक लिंक्डइन पर न्यूज़लेटर की तुलना में अलग क्यों है?" क्षणों का मतलब होता है।

एक और लाभ गति है। विपणक अक्सर जंगली में परीक्षण करना चाहते हैं, प्रयोगशाला में नहीं। एक शॉर्ट-लिंक सेटअप आपको एक नया वैरिएंट लॉन्च करने, प्रतिक्रिया देखने और बिना पूर्ण अभियान पुनर्निर्माण की प्रतीक्षा किए समायोजित करने की अनुमति देता है, और यह विशेष रूप से उपयोगी है जब वही दर्शक आपके संदेश को कई स्थानों पर देखते हैं। यदि आप विश्वास और पहचान के लिए एक ब्रांडेड लिंक का परीक्षण कर रहे हैं, उदाहरण के लिए, एक कस्टम शॉर्ट लिंक डोमेन अनुभव को लगातार बनाए रख सकता है जबकि प्रयोग चल रहा है।

एक सूक्ष्म मनोवैज्ञानिक लाभ भी है। लोग एक छोटे, पठनीय लिंक पर क्लिक करने की अधिक संभावना रखते हैं बजाय एक गंदे लिंक के जो ऐसा लगता है जैसे एक ट्रैकिंग श्रृंखला फट गई हो। साफ प्रस्तुति बेहतर प्रदर्शन की गारंटी नहीं देती, निश्चित रूप से, लेकिन यह घर्षण को हटा देती है। और प्रयोगों में, घर्षण को हटाना अक्सर पूरी खेल होती है।

लिंक वैरिएंट के बीच ट्रैफ़िक कैसे विभाजित करें

दो गंतव्य URL या दो लिंक संस्करणों के बीच ट्रैफ़िक विभाजित करने के कुछ सामान्य तरीके हैं, और सबसे सरल एक समान विभाजन है: आधा ट्रैफ़िक वैरिएंट A को जाता है, आधा वैरिएंट B को। यदि आपका लक्ष्य एक प्रत्यक्ष तुलना है और किसी भी संस्करण में स्पष्ट जोखिम नहीं है, तो समान आवंटन आमतौर पर सबसे साफ सेटअप होता है। यह दोनों वैरिएंट को एक निष्पक्ष मौका देता है और परिणाम को समझना आसान बनाता है।

वेटेड स्प्लिट तब उपयोगी होते हैं जब आप किसी नए या कम निश्चित वेरिएंट के प्रति एक्सपोजर को कम करना चाहते हैं, और उदाहरण के लिए, आप वर्तमान लिंक पर 80% ट्रैफिक और नए लिंक पर 20% ट्रैफिक भेज सकते हैं जबकि आप प्रदर्शन की जांच करते हैं। यह 50/50 स्प्लिट के रूप में सांख्यिकीय रूप से साफ नहीं है, लेकिन जब दांव ऊंचे होते हैं या दर्शक सीमित होते हैं, तो यह व्यावहारिक हो सकता है। वेटेड स्प्लिट तब भी सामान्य होते हैं जब एक वेरिएंट नियंत्रण होता है और दूसरा अधिक अनिश्चितता के साथ परीक्षण होता है।

रैंडमाइजेशन कई टीमों को समझ में आने से अधिक महत्वपूर्ण है, और यदि ट्रैफिक को यादृच्छिक रूप से असाइन नहीं किया गया है, तो आपके परिणाम समय, स्रोत या दर्शक खंड द्वारा पक्षपाती हो सकते हैं। एक लिंक जो ज्यादातर अपने क्लिक मोबाइल उपयोगकर्ताओं से शाम को प्राप्त करता है, उसे सीधे उस लिंक से तुलना नहीं की जा सकती जो मुख्य रूप से सप्ताह के दिनों में कार्यालय के घंटों के दौरान क्लिक किया जाता है। आपका स्प्लिट चुपचाप एक समूह को दूसरे पर प्राथमिकता नहीं देनी चाहिए।

सामान्य सेटअप गलतियों में बहुत सारे वेरिएबल्स को मिलाना, एक वेरिएंट को एक अलग दर्शकों को भेजना, या गंतव्य को बदलते समय प्रचार को भी बदलना शामिल है, और यदि वेरिएंट A ईमेल में है और वेरिएंट B सोशल पर है, तो आप चैनलों का परीक्षण कर रहे हैं, केवल लिंक नहीं। यह एक वैध अध्ययन हो सकता है, लेकिन यह वही सवाल नहीं है। एक और सामान्य समस्या यह है कि अभियान शुरू होने से पहले यह पुष्टि करना भूल जाना कि दोनों वेरिएंट लाइव और ट्रैक किए गए हैं। एक टूटी हुई रीडायरेक्ट एक साफ प्रयोग को सिरदर्द में बदल सकती है जिसमें बहुत खराब डेटा होता है। एक त्वरित प्री-लॉन्च चेक इसके लायक है। एक दूसरी जोड़ी आंखें भी।

निजी या नियंत्रित तुलना के लिए, टीमें कभी-कभी छोटे लिंक को मिलाती हैं पासवर्ड-संरक्षित लिंक ताकि केवल इच्छित प्राप्तकर्ता एक ड्राफ्ट, आंतरिक पृष्ठ, या प्रारंभिक प्रस्ताव तक पहुंच सकें। यह A/B परीक्षण के लिए आवश्यक नहीं है, लेकिन यह तब उपयोगी हो सकता है जब आप एक छोटे दर्शक को अलग करना चाहते हैं इससे पहले कि व्यापक लॉन्च हो।

लिंक एनालिटिक्स को क्या ट्रैक करना चाहिए

अच्छी लिंक एनालिटिक्स कच्चे क्लिक गिनती से परे जाती हैं, और क्लिक आपको बताते हैं कि कुछ हुआ, लेकिन यह नहीं बताता कि किसने क्लिक किया, कब क्लिक किया, या उन्होंने अगला क्या किया। न्यूनतम, आप कुल क्लिक और अद्वितीय क्लिक जानना चाहते हैं। कुल क्लिक मात्रा दिखाते हैं। अद्वितीय क्लिक आपको यह देखने में मदद करते हैं कि कितने व्यक्तिगत लोग या उपकरणों ने भाग लिया, न कि एक ही स्रोत से दोहराए गए टैप की गिनती।

समय भी महत्वपूर्ण है। एक लिंक जो जल्दी उछाल लेता है और फिर स्थिर हो जाता है, वह एक अलग दर्शक को सेवा दे सकता है, जबकि एक लिंक जो दिन के दौरान लगातार बढ़ता है। क्लिक का समय अभियान भेजने के समय, सामाजिक पोस्टिंग के समय, या भुगतान की गई प्लेसमेंट द्वारा पैटर्न प्रकट कर सकता है। यह आपको विसंगतियों को पकड़ने में भी मदद कर सकता है। यदि एक भिन्नता सुबह 3 बजे एक ही क्षेत्र से बढ़ती है, तो आपको जश्न मनाने से पहले करीब से देखने की आवश्यकता हो सकती है।

डिवाइस और स्थान के संकेत उपयोगी संदर्भ जोड़ सकते हैं। यदि एक संस्करण मोबाइल पर बहुत बेहतर प्रदर्शन करता है, तो समस्या लिंक के साथ कम और क्लिक के बाद लैंडिंग पृष्ठ के अनुभव के साथ अधिक हो सकती है, और इसी तरह, यदि एक गंतव्य एक क्षेत्र में बेहतर काम करता है, तो स्थानीय प्रासंगिकता या भाषा असली चालक हो सकती है। रेफरर्स भी समान रूप से महत्वपूर्ण हैं। एक न्यूज़लेटर से क्लिक, एक एम्बेडेड QR कोड, और एक ऑर्गेनिक सोशल पोस्ट एक-दूसरे के स्थान पर नहीं हैं, भले ही वे एक ही पृष्ठ पर लैंड करें।

जहां उपलब्ध हो, रूपांतरण ट्रैकिंग चित्र का एक हिस्सा होना चाहिए। क्लिक केवल कहानी की शुरुआत है। एक विजेता लिंक भिन्नता जरूरी नहीं कि वह हो जिसमें सबसे अधिक टैप हों; यह वह है जो उस क्रिया का सबसे अच्छा समर्थन करता है जो आपको महत्वपूर्ण है, चाहे वह साइनअप, खरीदारी, डाउनलोड, या पूछताछ हो। यदि आपका प्लेटफ़ॉर्म अभियान डेटा को डाउनस्ट्रीम एनालिटिक्स में पास कर सकता है, तो इसका उपयोग करें। अन्यथा, आप प्रदर्शन के बहुत आंशिक दृश्य द्वारा न्याय करने के लिए छोड़ दिए जाते हैं।

उन विपणक के लिए जो क्लिक के बाद के व्यवहार की परवाह करते हैं, छोटे लिंक पर रीटार्गेटिंग पिक्सल का उपयोग कर रही हैंभी प्रासंगिक हो सकता है। वे लिंक क्लिक को बाद में ऑडियंस निर्माण से जोड़ने में मदद करते हैं, जिससे प्रयोग एक बार के क्लिक प्रतियोगिता से अधिक बन जाता है, और यह एक व्यापक माप प्रणाली का हिस्सा बन जाता है।

लिंक्स के लिए एक निष्पक्ष A/B परीक्षण डिजाइन करना

एक निष्पक्ष परीक्षण एक चर के साथ शुरू होता है। यह स्पष्ट लगता है, लेकिन यहीं पर कई प्रयोग पढ़ने में असंभव हो जाते हैं। यदि आप गंतव्य पृष्ठ, क्रिया के लिए कॉल, ऑडियंस और पोस्टिंग समय को एक साथ बदलते हैं, तो आपको यह स्पष्ट नहीं होता कि कौन सा परिवर्तन महत्वपूर्ण था। परीक्षण के लिए एक चीज़ चुनें। बाकी को स्थिर रखें।

ऑडियंस की स्थिरता रचनात्मक स्थिरता के समान महत्वपूर्ण है। यदि संभव हो, तो प्रत्येक संस्करण को समान प्रकार के ट्रैफ़िक की सेवा करें। यदि आप ईमेल में परीक्षण कर रहे हैं, तो दोनों संस्करणों को तुलनीय खंडों में भेजें। यदि आप सोशल में परीक्षण कर रहे हैं, तो एक लिंक को एक अत्यधिक संलग्न समुदाय को और दूसरे को एक ठंडे समुदाय को असाइन करने से बचें जब तक कि वह अंतर परिकल्पना का हिस्सा न हो। समय भी संरेखित होना चाहिए। सोमवार को एक संस्करण लॉन्च करना और शुक्रवार को दूसरे को साप्ताहिक व्यवहार पैटर्न से शोर ला सकता है।

परिणामों को दूषित कर सकने वाले ओवरलैपिंग अभियानों से बचें। यदि समान उपयोगकर्ता विभिन्न चैनलों के माध्यम से कई संस्करणों का सामना करते हैं, तो वे दोनों के साथ इंटरैक्ट कर सकते हैं और तुलना को धुंधला कर सकते हैं, और यह हमेशा टाला नहीं जा सकता, लेकिन यदि ऐसा होता है तो यह जानबूझकर होना चाहिए। अन्यथा, आपका “स्प्लिट” वास्तव में एक स्प्लिट नहीं है।

लॉन्च से पहले, एक स्पष्ट सफलता मीट्रिक परिभाषित करें। क्या यह क्लिक-थ्रू दर है, रूपांतरण दर, क्लिक के बाद की सहभागिता, या कुछ और? निर्णय पहले से करें, संख्याएँ आने के बाद नहीं। अन्यथा, यह उस मीट्रिक के आधार पर विजेता घोषित करने के लिए लुभावना हो जाता है जो पसंदीदा संस्करण को प्रशंसा करता है। यह परीक्षण नहीं है। यह निष्कर्ष के लिए खरीदारी करना है।

एक समझदारी से तैयार की गई परीक्षण योजना में परिकल्पना के बारे में एक नोट भी शामिल होता है: आप क्या बदलने की उम्मीद करते हैं और क्यों। यहां तक कि एक छोटा वाक्य बाद में मदद करता है। “हम मानते हैं कि एक स्पष्ट CTA लिंक सामाजिक ट्रैफ़िक से योग्य क्लिक बढ़ाएगा” “चलो देखते हैं क्या होता है” से अधिक उपयोगी है। जिज्ञासा अच्छी है। अस्पष्टता महंगी है।

परिणामों को पढ़ना और विजेता का चयन करना

जब डेटा आना शुरू होता है, तो जल्दी में विजेता का ताज पहनाने की इच्छा का विरोध करें, और कुछ मजबूत क्लिक रोमांचक लग सकते हैं, लेकिन शुरुआती स्पाइक्स अक्सर भ्रामक होते हैं। एक वैरिएंट हावी दिखाई दे सकता है क्योंकि इसे व्यस्त घंटे के दौरान पोस्ट किया गया था, एक अत्यधिक प्रतिक्रियाशील खंड को दिखाया गया था, या एकल रेफरर द्वारा उठाया गया था। संदर्भ के बिना, ग्राफ लगभग किसी भी चीज़ को बढ़ा सकता है।

कम सैंपल आकार एक सामान्य जाल हैं। यदि केवल एक छोटे संख्या में लोगों ने प्रत्येक वैरिएंट को देखा, तो उनके बीच का अंतर ज्यादातर शोर हो सकता है, और इस मामले में, परीक्षण दिशा में दिलचस्प हो सकता है लेकिन वास्तविक निर्णय को मार्गदर्शित करने के लिए पर्याप्त निर्णायक नहीं है। यह विशेष रूप से तब सच है जब देखी गई खाई छोटी हो। एक वैरिएंट से एक छोटी सी बढ़त का मतलब यह नहीं है कि यह स्थायी रूप से बेहतर है।

पूरे पैटर्न को देखें, केवल अंतिम कुल को नहीं। क्या एक वैरिएंट दिन भर लगातार बेहतर प्रदर्शन किया, या क्या यह एक छोटे विस्फोट के कारण जीता? क्या परिणाम उपकरणों, रेफरर्स, या स्थानों में स्थिर रहा? क्या क्लिक का लाभ बेहतर रूपांतरण दर से मेल खाता था, या क्या अतिरिक्त ट्रैफ़िक कम योग्य साबित हुआ? कभी-कभी कम क्लिक वाला लिंक नीचे की ओर बेहतर प्रदर्शन करता है, यही कारण है कि पोस्ट-क्लिक मैट्रिक्स इतना महत्वपूर्ण है।

यदि डेटा अव्यवस्थित है, तो ऐसा कहें। यह पूरी तरह से स्वीकार्य है कि यह तय करना कि एक परीक्षण निष्कर्षहीन था, और यह असंतोषजनक लग सकता है, लेकिन यह अस्थिर आधार पर आत्मविश्वास से चयन करने से बेहतर है। जब एक परीक्षण उचित रूप से निष्कर्षात्मक होता है, तो उस पर कार्य करें, परिणाम को दस्तावेज़ित करें, और अगले प्रश्न पर आगे बढ़ें। परीक्षण का उद्देश्य एकल शाश्वत विजेता उत्पन्न करना नहीं है। इसका उद्देश्य समय के साथ निर्णयों में सुधार करना है।

A/B परीक्षण शॉर्ट लिंक के लिए सामान्य उपयोग के मामले

शॉर्ट-लिंक परीक्षण बहुत से दैनिक मार्केटिंग कार्यों में दिखाई देता है, और सबसे सामान्य उपयोगों में से एक CTA शब्दों का परीक्षण करना है। उदाहरण के लिए, एक अभियान दो अलग-अलग प्रॉम्प्ट्स के माध्यम से एक ही पृष्ठ से लिंक कर सकता है: “गाइड प्राप्त करें” बनाम “गाइड देखें।” गंतव्य स्थिर रहता है, लेकिन रूपरेखा बदलती है, और यह दिखा सकता है कि भाषा कितनी प्रभाव डालती है।

लैंडिंग पृष्ठ परीक्षण एक और परिचित मामला है। दो लिंक विभिन्न गंतव्यों की ओर इशारा कर सकते हैं जो लगभग समान होते हैं सिवाय एक तत्व के: एक शीर्षक, फॉर्म लेआउट, ऑफ़र क्रम, या पृष्ठ की लंबाई। शॉर्ट लिंक ट्रैफ़िक को सटीक रूप से निर्देशित करना और परिणामों की तुलना करना आसान बनाते हैं बिना अभियान संपत्ति को अधिक जटिल बनाए।

ईमेल प्लेसमेंट परीक्षण विशेष रूप से उपयोगी हो सकते हैं। पहले पैराग्राफ में एक लिंक संदेश में नीचे या एक बटन के अंदर के लिंक की तुलना में अलग तरीके से प्रदर्शन कर सकता है। न्यूज़लेटर्स में, सूक्ष्म लेआउट परिवर्तन कभी-कभी चमकीले कॉपी से अधिक महत्वपूर्ण होते हैं। यह सामाजिक पोस्ट में भी सच है, जहां लिंक फ्रेमिंग, चारों ओर का पाठ, और पोस्ट का समय सभी प्रदर्शन को प्रभावित करते हैं।

भुगतान किए गए विज्ञापन अक्सर गंतव्य परीक्षण के लिए छोटे लिंक का उपयोग करते हैं, और एक विज्ञापन ट्रैफ़िक को उत्पाद पृष्ठ पर भेज सकता है, जबकि दूसरा उपयोगकर्ताओं को तुलना पृष्ठ या लीड फॉर्म पर भेजता है। लक्ष्य केवल क्लिक प्राप्त करना नहीं है; यह देखना है कि कौन सा मार्ग अभियान के उद्देश्य का सबसे अच्छा समर्थन करता है। और कुछ उद्योगों में, एक साफ लिंक प्रस्तुति एक उपयोगी विश्वास संकेत हो सकता है, विशेष रूप से यदि लिंक कई स्थानों या ऑफ़लाइन सामग्रियों में दिखाई देता है।

यदि आपकी सामग्री वाणिज्य या भागीदार प्रचार से जुड़ी है, तो इसके बारे में पढ़ना भी सार्थक हो सकता है सहयोगी लिंक क्लोकिंग। जबकि वह विषय A/B परीक्षण के समान नहीं है, दोनों साफ, ट्रैक करने योग्य लिंक पर निर्भर करते हैं जो प्रबंधित और मापने में आसान होते हैं।

सर्वश्रेष्ठ प्रथाएँ और बचने के लिए pitfalls

अच्छे नामकरण सम्मेलन बाद में समय बचाते हैं। प्रत्येक लिंक को इस तरह से लेबल करें जो आपको बताता है कि यह क्या परीक्षण कर रहा है, इसे कहाँ उपयोग किया गया है, और इसे कब लॉन्च किया गया था। “स्प्रिंग ईमेल CTA A” “फाइनल-लिंक-2-न्यू” से कहीं बेहतर है। छह सप्ताह बाद, आपका भविष्य का स्वयं आपको धन्यवाद देगा। शायद जोर से नहीं, लेकिन फिर भी।

परीक्षण शुरू होने से पहले परिकल्पना का दस्तावेज़ बनाएं। लिखें कि आप क्या होने की उम्मीद करते हैं और क्या सफलता मानी जाएगी। यह रिकॉर्ड तब महत्वपूर्ण होता है जब आप परिणामों की समीक्षा करते हैं या उन्हें किसी सहकर्मी को समझाते हैं जो उस कमरे में नहीं था जब विचार का जन्म हुआ था, और यह पीछे मुड़कर देखने से इतिहास को फिर से लिखने से भी रोकता है।

डेटा पर भरोसा करने से पहले विश्लेषणात्मक गुणवत्ता की जांच करें। गायब टैग, डुप्लिकेट रीडायरेक्ट, टूटे हुए गंतव्य URL, और असंगत UTM संरचनाएँ सभी विभाजित-यातायात परिणामों को विकृत कर सकती हैं। यदि मापने की परत कमजोर है, तो प्रयोग कमजोर है। इसके चारों ओर कोई शॉर्टकट नहीं है।

ऐसी परिवर्तनों के प्रति सावधान रहें जो मामूली लगते हैं लेकिन वास्तव में परीक्षण के अर्थ को बदल देते हैं। विभिन्न पूर्वावलोकन छवियाँ, विभिन्न बटन कॉपी, या विभिन्न स्रोत चैनल सभी व्यवहार को ऐसे तरीकों से प्रभावित कर सकते हैं जिनका लिंक के संक्षिप्त रूप से कोई संबंध नहीं है। और यदि आप ऑफ़लाइन सामग्रियों, QR कोड, या मुद्रित सामग्री के माध्यम से लिंक साझा कर रहे हैं, तो याद रखें कि लिंक के चारों ओर का संदर्भ परिणाम को उतना ही प्रभावित करता है जितना कि गंतव्य। कुछ मामलों में, एक dynamic QR code आपको संपत्तियों को फिर से मुद्रित किए बिना गंतव्य को लचीला बनाए रखने में मदद कर सकता है, जो तब उपयोगी होता है जब परीक्षण लॉन्च के बाद विकसित होता है।

अंत में, हर परिणाम को एक सार्वभौमिक सत्य के रूप में न मानें। एक दर्शक में विजेता दूसरे में असफल हो सकता है, और एक लिंक जो ईमेल में काम करता है, वह सोशल में कम प्रदर्शन कर सकता है। एक गंतव्य जो डेस्कटॉप पर अच्छी तरह से परिवर्तित होता है, वह मोबाइल पर अजीब लग सकता है। परीक्षण तब सबसे अच्छा काम करता है जब यह विशिष्ट, अनुशासित और थोड़ा विनम्र हो। यह एक दोष नहीं है। यह विधि है।

अच्छी तरह से उपयोग किया गया, A/B परीक्षण छोटे लिंक विपणक को तेजी से सीखने, अपने ट्रैकिंग को साफ करने और कम अनुमान के साथ बेहतर निर्णय लेने का एक व्यावहारिक तरीका देता है। तंत्र काफी सरल हैं। कठिन हिस्सा अनुशासन है: एक चर, स्पष्ट माप और डेटा पर भरोसा करने के लिए पर्याप्त धैर्य जब यह तैयार हो।