Jak dodać tagi UTM do krótkich linków krok po kroku

Jak dodać tagi UTM do krótkich linków krok po kroku

Jeśli chcesz mieć czyste śledzenie dla jednej kampanii, zacznij od jednego docelowego URL i jednego krótkiego linku. Nie trzy. Nie cała ich folder. Jedna wysyłka e-mail, jeden post partnera lub jednorazowa płatna reklama w mediach społecznościowych to zazwyczaj dobre miejsce na początek, ponieważ to utrzymuje wyniki czytelne w analizach i sprawia, że błędy są na tyle małe, że można je zauważyć.

Fraza jak dodać tagi UTM do krótkich linków krok po krokubrzmi technicznie, ale sama praca jest prosta: wybierz stronę, dołącz tagi, skróć oznaczony URL i przetestuj wynik, zanim ktokolwiek go zobaczy. Ta kolejność ma znaczenie. Jeśli ją pominiesz, skończysz na zgadywaniu, który kliknięcie pochodzi z którego zasobu, a zgadywanie jest kosztowne, gdy kampania ma tylko jedno wysłanie.

1. Wybierz odpowiednią stronę i cel kampanii

Najpierw wybierz jeden ostateczny URL. Jeśli kampania wskazuje na stronę produktu, użyj tej strony produktu. Jeśli oferta to rejestracja na webinar, użyj strony rejestracji, a nie strony głównej, ponieważ strona główna może absorbować ruch z wielu miejsc i zacierać wyniki.

Dla posta partnera wybierz stronę, którą partner faktycznie wspomni. Dla wysyłki e-mail wybierz stronę, która pasuje do tematu i wezwania do działania. Niedopasowanie tworzy szum: czytelnik klika, oczekując strony z cenami, a ląduje na wpisie na blogu, a liczby kampanii wyglądają słabo z powodu, który nie ma nic wspólnego z samym linkiem.

Jedna strona. Jedno wysłanie. Ta dyscyplina opłaca się później, gdy porównujesz kliknięcia i konwersje. Jeśli ta sama promocja jest podzielona na 4 strony docelowe, nadal możesz to śledzić, ale spędzisz dodatkowy czas, pytając, która strona zasługuje na uznanie, a to pytanie zazwyczaj pojawia się tuż przed terminem raportu.

2. Zbuduj parametry UTM w dokładnej kolejności, której potrzebujesz

Użyj szablonu URL docelowego, który pozostaje czytelny. Typowy wzór wygląda tak:

Buduj to w tej kolejności, ponieważ spójność pomaga później. Zacznij od podstawowego URL, dodaj znak zapytania, następnie dodaj pierwszy parametr, a potem każdy dodatkowy z ampersandem. Oznaczony URL może wyglądać na długi, ale długość nie jest problemem; problemem jest niechlujne nazewnictwo. Jeśli wpiszesz utm_source=newsletter jednego dnia i utm_source=weekly_news następnego, twój raport podzieli się na dwa.

Dla jednorazowego e-maila wystarczy prosty szablon: https://example.com/offer?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_launch. Jeśli już znasz konfigurację kanału, wypełniaj opcjonalne pola tylko wtedy, gdy są pomocne. Użyj utm_content dla górnego przycisku w porównaniu do linku tekstowego, lub dla dwóch obrazów reklamowych, które prowadzą na tę samą stronę. Pomijaj dodatkowe pole, jeśli go nie potrzebujesz. Trzy użyteczne tagi są lepsze niż pięć niejasnych.

Utrzymuj nazwy małymi literami i krótkimi. Używaj podkreśleń lub innego spójnego separatora. Wybierz jeden styl i trzymaj się go przez całą kampanię, ponieważ później wyszukiwanie i filtrowanie są łatwiejsze, gdy ta sama etykieta pojawia się dokładnie w ten sam sposób za każdym razem.

3. Wklej oznaczony URL do swojego narzędzia do skracania linków

Otwórz swoje narzędzie do skracania linków i wklej pełny oznaczony adres docelowy do pola docelowego. Nie wklejaj tylko podstawowej strony i nie miej nadziei, że tagi UTM przetrwają później. Twórca skróconego linku powinien otrzymać ostateczny URL dokładnie tak, jak chcesz, aby był śledzony.

Jeśli twoje narzędzie pozwala na niestandardowy alias, sprawdź to teraz. Link kampanii taki jak /spring-emailjest łatwiejszy do zauważenia w skrzynce odbiorczej niż losowy ciąg znaków. Jeśli używasz niestandardowej domeny krótkiego linku, to również moment, aby potwierdzić, że wybrana jest domena marki, ponieważ ostateczny krótki link powinien odpowiadać zasobowi, w którym się pojawia.

Szukaj czegokolwiek, co może przepisać URL. Niektóre narzędzia udostępniają pole dla docelowego URL, inne dla tytułu linku, a jeszcze inne dla tagów lub notatek. Jedynym polem, które musi zawierać URL UTM, jest pole docelowe. Jeśli wkleisz URL UTM do pola notatek, krótki link nadal będzie działać, ale śledzenie nie będzie możliwe.

Zanim wygenerujesz cokolwiek, sprawdź dwie małe rzeczy: protokół jest poprawny, a URL nie ma przypadkowych spacji. Jedna spacja skopiowana z dokumentu może zepsuć cały ciąg. Mały błąd, duża irytacja.

4. Potwierdź, że krótki link nadal zachowuje ciąg zapytania UTM

Wygeneruj krótki link, a następnie przetestuj go raz. Otwórz go w przeglądarce i obserwuj ostateczny cel. Pasek adresu powinien rozwiązać się do oznaczonego URL, z ciągiem zapytania UTM nadal dołączonym. Jeśli ciąg zapytania zniknie, cel nie został zapisany poprawnie lub usługa krótkiego linku zmieniła go podczas konfiguracji.

Użyj funkcji podglądu lub inspekcji, jeśli twoje narzędzie ją ma. Niektóre platformy pokazują docelowy adres przed kliknięciem, co oszczędza czas. Jeśli narzędzie nie oferuje podglądu, zwykłe kliknięcie testowe wystarczy. Jedno kliknięcie jest lepsze niż zakładanie, że wszystko jest w porządku i odkrycie tego po wysłaniu kampanii.

Zwróć uwagę na cały ciąg po znaku zapytania. Chcesz utm_source, utm_medium, i utm_campaign pozostały nienaruszone, w tej samej kolejności, w jakiej je wpisałeś. Brak ampersandu może połączyć dwa pola w jedną złą wartość, a wtedy raport wygląda, jakby literówka sama wpisała się do twojej analityki.

5. Skopiuj ostateczny krótki link do swojego zasobu kampanii

Gdy krótki link przejdzie test, umieść go w jednym aktywnym zasobie. Jeden e-mail. Jedna reklama. Jedna aktualizacja biografii w mediach społecznościowych. Jeden kod QR na ulotce. To pojedyncze użycie daje ci czysty obraz linku i sprawia, że oczywiste jest, skąd pochodzi ruch.

Jeśli zasobem jest e-mail, użyj krótkiego linku w przycisku i, jeśli to konieczne, również w linku tekstowym, ale zachowaj ten sam krótki link w obu miejscach. Jeśli to post w mediach społecznościowych, wklej krótki link tam, gdzie czytelnicy rzeczywiście na niego klikną, a nie w drugim akapicie, którego nikt nie czyta. Jeśli to kod QR, skieruj kod na krótki link, a następnie zapisz plik kodu QR z nazwą kampanii, aby zasób pasował do rekordu śledzenia.

W przypadku promocji opartej na kodzie QR, zobacz dynamicznych kodów QRjeśli link musi być zmieniony później bez ponownego drukowania. Ta opcja ma znaczenie, gdy ulotka ma 30-dniowy okres ważności, ale strona zmienia się po pierwszym tygodniu. Statyczny kod, dynamiczny plan. Inny problem.

6. Przetestuj link z komputera i urządzenia mobilnego przed publikacją

Otwórz krótki link na komputerze i urządzeniu mobilnym przed uruchomieniem. Przekierowanie powinno być wystarczająco szybkie dla urządzenia i sieci, z której korzystasz. Sprawdź, czy strona ładuje się w odpowiedniej przeglądarce i potwierdź, że każde przekazanie do aplikacji działa tak, jak oczekujesz na telefonie, który planujesz wspierać.

To ma największe znaczenie dla linków udostępnianych w aplikacjach. Krótki link umieszczony w Instagramie, Slacku lub aplikacji do wiadomości może zachowywać się inaczej niż ten sam link otwarty w Safari lub Chrome. Jeśli link powinien otworzyć aplikację natywną, przetestuj tę ścieżkę. Jeśli powinien pozostać w przeglądarce, również to zweryfikuj. Jedna dodatkowa minuta tutaj może zaoszczędzić zgłoszenie wsparcia później.

Spróbuj przynajmniej dwóch kliknięć: jednego z komputera, jednego z urządzenia mobilnego. Jeśli to możliwe, przetestuj będąc wylogowanym i raz w prywatnym oknie. To wychwyci problemy z sesją, przekierowania płatności i zmiany treści oparte na lokalizacji. Żadne z tych zjawisk nie jest na tyle rzadkie, aby je zignorować.

Jeśli kampania obejmuje retargeting lub pozyskiwanie odbiorców, zachowanie kliknięcia ma jeszcze większe znaczenie. Link z pikseli retargetingowych na krótkich linkachmoże wymagać dodatkowego sprawdzenia, aby strona i łańcuch przekierowań nie kolidowały z uruchamianiem piksela zgodnie z oczekiwaniami. Przetestuj pełną ścieżkę, a nie tylko końcową stronę.

7. Zachowaj prostą listę kontrolną nazw i wersji do przyszłych edytacji

Zapisz trzy rzeczy razem: oznaczone docelowe URL, krótki link i etykietę kampanii. Umieść je w jednym arkuszu, jednej notatce lub jednym rekordzie. Jeśli później zmienisz tylko jeden z nich, pozostałe powinny nadal opowiadać tę samą historię.

Praktyczna lista kontrolna może zawierać nazwę końcowej strony, nazwę kampanii, źródło UTM, medium UTM, datę publikacji i alias krótkiego linku. Sześć pól wystarczy dla większości zespołów. Jeśli kolega poprosi o link dwa miesiące później, ten zestaw pozwoli mu go znaleźć bez przeszukiwania starych wersji roboczych lub wątków w skrzynce odbiorczej.

Wersjonowanie ma znaczenie, gdy ta sama promocja jest wysyłana po raz drugi. Zamiast edytować oryginalny rekord na miejscu, dodaj nową linię z datą lub znacznikiem wersji, takim jak spring_launch_v2. W ten sposób stary link pozostaje powiązany ze starym wysłaniem kampanii, a nowa wersja nie nadpisuje historii.

Trzymaj ten rekord blisko wszelkich innych zasad dotyczących linków, które stosujesz. Jeśli twój zespół również pracuje z Linków chronionych hasłemlub śledzi przekierowania w celu zgodności, ten sam nawyk nazewnictwa również tam pomaga. Czyste etykiety oszczędzają czas, gdy musisz wyjaśnić, dlaczego link istnieje, kto go stworzył i która wersja została uruchomiona w konkretnym dniu.

Praktyczne przypadki brzegowe, które oszczędzają czas później

Czasami adres URL kampanii ma już parametry zapytania, zanim dodasz tagi UTM. W takim przypadku pierwszy dodatkowy parametr używa znaku zapytania tylko raz, a pozostałe używają ampersandów. Jeden zły separator może zepsuć cały adres. Jeśli nie jesteś pewien, przetestuj ostateczny adres URL w przeglądarce przed jego skróceniem.

Niektóre zespoły również zwracają uwagę na zachowanie przekierowania, szczególnie jeśli krótki link przechodzi przez markowaną domenę lub regułę serwera przed ostateczną stroną. Jeśli typ przekierowania ma znaczenie dla twojej konfiguracji, porównaj zachowanie z przekierowania 301 vs 302 zanim wyślesz kampanię. Wybór przekierowania może wpłynąć na to, jak link jest buforowany lub interpretowany, co warto sprawdzić, gdy ten sam krótki link będzie aktywny przez tygodnie.

W przypadku wysyłek afiliacyjnych ten sam proces skracania linków nadal ma zastosowanie, ale cel może mieć specyficzne zasady i potrzeby ujawnienia dla partnerów. Jeśli to dotyczy ciebie, przejrzyj ukrywania linków afiliacyjnych zanim opublikujesz. Śledzenie i przejrzystość powinny być w tym samym pliku, a nie w dwóch różnych fragmentach pamięci.

Mały proces roboczy, który pozostaje zarządzalny

Najpierw napisz cel, następnie oznacz go, skróć go, a na końcu przetestuj. Ten czterostopniowy rytm jest łatwy do powtórzenia, ponieważ nie zależy od specjalnego narzędzia ani dużego zespołu. Skaluje się również, gdy obsługujesz 1 uruchomienie lub 12, ponieważ ta sama lista kontrolna utrzymuje zapis linku czytelnym.

Jeśli potrzebujesz jednego miejsca do przechowywania powiązanych zasobów linków, główny hub strony na urlik.app jest oczywistym punktem wyjścia. Użyj go jako punktu odniesienia, a nie jako substytutu rekordu, który zapisujesz z kampanią. Plik kampanii powinien nadal pokazywać dokładny oznaczony URL, dokładny krótki link i dokładną etykietę, która została uruchomiona.

Po tym, zadanie polega głównie na dyscyplinie. Utrzymuj te same nazwy tagów, trzymaj krok testowy na miejscu i trzymaj notatkę o wersji obok linku. Jeśli przyszła edycja zmienia miejsce docelowe, udokumentuj nowy URL, zanim stary zniknie, ponieważ najlepszym czasem na zachowanie rekordu linku jest przed przeniesieniem strony.