Jak dodać tagi UTM do krótkiego linku w Urlik

Jak dodać tagi UTM do krótkiego linku w Urlik

Jeśli już masz krótki link w Urlik, praca nie jest jeszcze zakończona. Może być konieczne dodanie śledzenia po fakcie, co jest normalne, gdy kampania jest poprawiana w dniu 2 lub dniu 12. Fraza, której ludzie szukają, to często „jak dodać tagi UTM do krótkiego linku w Urlik”, ale prawdziwe zadanie jest prostsze: upewnij się, że krótki link prowadzi do adresu URL docelowego, który zawiera odpowiednie parametry UTM, a następnie potwierdź, że Urlik zachowuje je dokładnie.

Są dwa miejsca, w których może znajdować się śledzenie. Jednym z nich jest sam adres URL docelowy, gdzie tagi UTM znajdują się w ciągu zapytania przed skróceniem linku. Drugim jest Urlik jako metadane linku lub szczegóły śledzenia. To nie są te same rzeczy. Jeśli je pomieszasz, link może nadal działać, ale twoje raporty mogą szybko stać się chaotyczne.

Pamiętaj o jednej zasadzie: krótki link powinien prowadzić do adresu URL, który możesz przeczytać i sprawdzić. To brzmi oczywiście. To oszczędza czas. Krótki link bez wyraźnego śledzenia to mały ból głowy teraz i większy później, szczególnie gdy ktoś zapyta, który e-mail faktycznie spowodował kliknięcie.

1. Sprawdź, czy Urlik przechowuje tagi UTM w adresie URL docelowym, czy jako metadane linku

Zacznij od otwarcia ustawień skróconego linku i poszukania pola docelowego. Jeśli Urlik pozwala na bezpośrednią edycję docelowego URL, to Twoje tagi UTM powinny się tam znajdować, a nie w osobnym polu notatek. Jeśli Urlik oferuje również wewnętrzne metadane do raportowania, te metadane nie powinny zastępować ciągu zapytania UTM, ponieważ narzędzia analityczne zazwyczaj odczytują parametry z ostatecznego URL docelowego.

To ma największe znaczenie, gdy link już istnieje. Mogłeś stworzyć skrócony link w zeszłym tygodniu dla prostego celu, a teraz kampania wymaga śledzenia na poziomie źródła. W takim przypadku zadaj jedno praktyczne pytanie: czy edytowanie docelowego URL zmienia ostateczny cel przekierowania, czy tylko etykietuje link wewnątrz pulpitu nawigacyjnego? Odpowiedź decyduje o Twoim następnym kroku.

Nie zgaduj. Kliknij. Dwu-minutowa kontrola teraz jest tańsza niż zepsuty raport później.

Jedno przydatne porównanie to przekierowania 301 vs 302. Typ przekierowania może wpływać na to, jak zmiany są obsługiwane w dalszej kolejności, więc warto wiedzieć, co Urlik robi w tle, zanim polegasz na raporcie kampanii.

2. Otwórz skrócony link, który już stworzyłeś w swoim pulpicie Urlik

Wiele przepływów pracy zaczyna się od linku, który już istnieje. Strona docelowa jest aktywna. Reklama jest przygotowana. E-mail jest w kolejce. Potem ktoś zauważa, że link wymaga śledzenia, a teraz edytujesz, a nie budujesz. To w porządku. Otwórz krótki link w swoim panelu Urlik i znajdź dokładny rekord powiązany z aktywem na żywo.

Użyj oryginalnej nazwy kampanii, jeśli ją masz. Jeśli jest 8 podobnych linków, ta mała etykieta może uratować cię przed edytowaniem niewłaściwego. Widziałem zespoły marnujące godzinę, ponieważ „Wiosenna Promocja” i „Wiosenna Promocja 2” wyglądały na wystarczająco podobne w pośpiechu. Nie były.

Sprawdź adres URL docelowy, slug i wszelkie niestandardowe notatki. Trzy pola. To wystarczy, aby zidentyfikować właściwy krótki link, zanim cokolwiek zmienisz. Jeśli panel ma przycisk podglądu, zostaw go na następny krok.

Jeśli również używasz niestandardową domeną krótkiego linku, to dobry moment, aby potwierdzić, że edytujesz wersję markową, a nie link testowy z innej przestrzeni roboczej. Ta sama kampania. Zła domena. Łatwy błąd.

3. Edytuj adres URL docelowy, aby dodać parametry UTM

Teraz dodaj śledzenie bezpośrednio do adresu URL docelowego. Powszechne pola to utm_source, utm_medium i utm_campaign. Niektóre zespoły dodają również utm_content lub utm_term, gdy muszą podzielić kreacje lub słowa kluczowe. Utrzymuj spójność w swoim zespole, ponieważ spójność ułatwia kolejną edycję, nawet jeśli narzędzie analityczne nie zwraca uwagi na sam porządek.

Prosty przykład wygląda tak: twoja strona docelowa może być https://example.com/pricing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_offer. Jeśli potrzebujesz dodatkowego pola, dodaj je za pomocą ampersanda, a nie drugiego znaku zapytania. Ten mały znak ma znaczenie. Tylko jeden znak zapytania.

Uważaj na spacje, wielkie litery i wklejane fragmenty z arkuszy kalkulacyjnych. Niektóre systemy kodują spacje jako %20, inne jako znaki plus, a niektóre przepisują znaki, gdy zapisujesz. Przetestuj dokładny ciąg, który zamierzasz zachować. Jeśli kampania korzysta z wielu miejsc, użyj różnych wartości dla utm_source lub utm_content, aby raporty nie zlewały się w jeden zbiornik.

Krótka zdanie: zapisz pełny ciąg. Inne krótkie: nie przycinaj go. Następnie sprawdź ponownie adres URL, ponieważ jeden brakujący ampersand może usunąć wartość po nim.

Dla kampanii, które polegają na odbiorcach później, możesz również chcieć porównać tę pracę z pikseli retargetingowych na krótkich linkach. Tagowanie UTM odpowiada na jedno pytanie. Piksele odpowiadają na inne. Mogą istnieć obok siebie, nie zastępując się nawzajem.

4. Zapisz zmiany i potwierdź, że Urlik zachowuje pełny ciąg zapytania

Po edytowaniu docelowego URL-a, zapisz krótki link i ponownie otwórz rekord. Sprawdzasz trzy rzeczy: ciąg zapytania nadal istnieje, kolejność parametrów nadal wygląda poprawnie, a żadne z wartości śledzenia nie zostały usunięte, zdekodowane ani przepisane. Ta ostatnia część ma większe znaczenie, niż się wydaje. Przeglądarka może wyświetlać URL w jeden sposób, a pulpit nawigacyjny może przechowywać go w inny.

Szukaj tych oznak problemów: znak zapytania znika, ampersandy się zlewają, lub tekst śledzenia zamienia się w zwykły tekst z odstępami. Jeśli coś z tego się wydarzy, zatrzymaj się i napraw to przed publikacją. Urlik powinien zachować pełny ciąg zapytania, gdy krótki link jest aktualizowany.

Nie ufaj tylko przyciskowi zapisu. Zapisz, odśwież i sprawdź ponownie. Jeśli twoja drużyna ma arkusz nazw, porównaj zapisany URL z wpisem tam. Niezgodność teraz to wskazówka, a nie zagadka.

Krótka wersja: jeśli zapisany cel nie odpowiada zamierzonemu celowi, analityka będzie grzecznie kłamać.

5. Użyj podglądu Urlika lub sprawdzenia przekierowania, aby zbadać ostateczny cel

Otwórz sam krótki link. Nie pole na pulpicie. Faktyczny krótki link. Podgląd lub sprawdzenie przekierowania powinno pokazać, gdzie ląduje po przekierowaniu, a ta strona docelowa powinna zawierać oznaczony URL, który właśnie zapisałeś. Jeśli Urlik ma wbudowaną funkcję podglądu, użyj jej przed uruchomieniem jakiejkolwiek kampanii. Jeśli oferuje tylko testowanie bezpośrednich kliknięć, użyj tego zamiast.

To najszybszy sposób na wykrycie uszkodzonego łańcucha przekierowań. Jedno kliknięcie ujawnia, czy krótki link ląduje na właściwej stronie, czy parametry UTM przetrwają skok i czy strona docelowa ładuje się poprawnie na komputerze stacjonarnym i urządzeniach mobilnych. To wystarczy do sprawdzenia w rzeczywistych warunkach. Nie musisz najpierw uruchamiać kampanii.

Jeśli przekierowanie ląduje na czystej stronie, ale tagi UTM znikają, problem zazwyczaj leży w kodowaniu docelowym lub w tym, jak link został zapisany. Jeśli końcowa strona poprawnie wyświetla tagi, kontynuuj. Skończyłeś z częścią techniczną.

Osobny szczegół: jeśli używasz czy krótkie linki są bezpieczne? jak, odpowiedź wpływa na zaufanie zespołu, szczególnie gdy przekazujesz śledzony link komuś spoza marketingu. Krótkie linki są łatwiejsze do udostępnienia, gdy ludzie wiedzą, do czego prowadzą.

6. Aktualizuj tylko te linki, które wymagają śledzenia, a nie każdą wersję zasobu kampanii.

Nie zastępuj każdego starego linku w każdym pliku tylko dlatego, że jeden zasób wymaga śledzenia. Wybierz jeden e-mail, reklamę lub post, który nadal można edytować, a następnie zamień tam na zaktualizowany krótki link Urlik. Jedna wersja. Jedno umiejscowienie. To utrzymuje zmianę w wąskich ramach i ułatwia zauważenie, czy dodane tagi UTM generują czyste dane.

To ma znaczenie, gdy kampania została już wyeksportowana w 3 lub 4 miejscach. Może e-mail jest zaplanowany, post w mediach społecznościowych jest w szkicu, a kreatywność reklamy została już zatwierdzona. Aktualizacja wszystkich z nich może prowadzić do rozbieżności wersji. Zamiast tego, najpierw zaktualizuj aktywny lub ten, który ma być aktywowany, zasób, a następnie przejdź do innych tylko wtedy, gdy ten sam krótki link naprawdę wymaga zastąpienia gdzie indziej.

Praktyczny przykład: jeśli newsletter został już wysłany bez tagów, nie możesz naprawić tego wysyłając retroaktywnie, edytując tekst w swoim folderze roboczym. Możesz tylko zaktualizować następne wysłanie. Mała różnica. Duża konsekwencja. Skup się więc na zasobie, którym nadal możesz zarządzać.

Dla zespołu, który dzieli się linkami w różnych kanałach, tego rodzaju powściągliwość dobrze współgra z ukrywania linków afiliacyjnych gdy celem jest czystsza prezentacja, a nie więcej edycji wszędzie naraz.

7. Używaj tego samego krótkiego linku Urlik z różnymi zestawami UTM dla oddzielnych umiejscowień

Niektóre kampanie potrzebują więcej niż jednej śledzonej wersji. Jedna strona może pojawić się w e-mailu, płatnej reklamie w mediach społecznościowych i poście partnera, a każde umiejscowienie może zasługiwać na własny zestaw UTM. W takim przypadku użyj tej samej strategii docelowej Urlik, ale przypisz różne wartości UTM, aby ruch był poprawnie podzielony w raportach.

Na przykład, utm_source może nazwać kanał, utm_medium może nazwać format, a utm_campaign może pozostać stały w całej kampanii. Następnie utm_content może oddzielić wersję kreatywną, na przykład obraz A w porównaniu do tekstu B. To nie jest nadmierne inżynierowanie. To sposób, w jaki jedna kampania unika stania się jednym nieczytelnym zbiorem kliknięć.

Uważaj na sklonowane linki. Jeśli sklonujesz krótki link i zapomnisz zmienić wartości śledzenia, raporty połączą umiejscowienia razem. Jeśli tak się stanie, tracisz szczegóły, które próbowałeś uzyskać. Jedna dodatkowa kontrola ratuje przed tym błędem.

Istnieje podobna logika w testowaniem A/B linków. Etykiety śledzenia wykonują tam cichą pracę, a pomagają tylko wtedy, gdy każda wersja pozostaje odrębna.

8. Zapisz ostateczną wersję UTM w swoim wewnętrznym arkuszu nazw

Zapisz ostateczny krótki link, docelowy URL i dokładne wartości UTM w swoim wewnętrznym arkuszu. Zrób to raz, zaraz po edycji. Jeśli link zmieni się później, ten arkusz stanie się twoją pamięcią. Bez niego, członek zespołu może edytować niewłaściwą wersję, szczególnie jeśli jest 6 wariantów z prawie tym samym slugiem.

Utrzymaj rekord w prostocie. Jeden wiersz może zawierać krótki link, jedno pole może zawierać stronę docelową, a inne może zawierać wartości UTM źródła, medium, kampanii i treści. Jeśli twój zespół śledzi również datę uruchomienia lub właściciela, dodaj je również. Chodzi o zgodność, a nie o biurokrację dla samej biurokracji.

Krótka zdanie: podaj właściciela. Kolejne krótkie: zachowaj datę. Późniejsza edycja jest łatwiejsza, gdy możesz zobaczyć, kto zmienił co i kiedy, szczególnie jeśli kampania używa tego samego krótkiego linku Urlik w więcej niż jednym miejscu.

Jeśli chcesz mieć szerszy punkt odniesienia dla przyszłych zadań związanych z linkami, trzymaj urlik.app zakładkę w tym samym arkuszu. W ten sposób zespół ma jedno miejsce, do którego może wrócić, gdy śledzony link wymaga drugiego przeglądu, nowego miejsca docelowego lub porządkowania po zakończeniu kampanii.