लिंक ट्रैकिंग में हाल ही में क्या बदला है और मुझे अब क्या करना चाहिए

लिंक ट्रैकिंग में "बदला" आमतौर पर क्या मतलब होता है

ज्यादातर लोग लिंक ट्रैकिंग में एक समस्या सुनते हैं और मान लेते हैं कि लिंक टूट गया। आमतौर पर, ऐसा नहीं होता। गंतव्य अभी भी खुलता है, लेकिन इसके तहत ट्रैकिंग ट्रेल बदल गया है।

यह परिवर्तन ब्राउज़र गोपनीयता अपडेट, ऐप-से-ऐप संक्रमण, प्लेटफ़ॉर्म नीति में बदलाव, या आपके अपने एनालिटिक्स सेटिंग्स में एक चुप्पा परिवर्तन से आ सकता है। एक सप्ताह एक क्लिक एक रेफरर ले जाता है, अगले सप्ताह यह नहीं ले जाता। छोटा अंतर। बड़ा सिरदर्द।

ब्राउज़र नियम सबसे सामान्य अपराधी हैं। एक रेफरर जो एक साइट से दूसरी साइट पर साफ़-सुथरा गुजरता था, अब इसे हटाया, छोटा किया, या छिपाया जा सकता है, खासकर जब ट्रैफ़िक ऐप्स, सुरक्षित पृष्ठों और एम्बेडेड ब्राउज़रों के बीच चलता है। एक सामाजिक ऐप से आपकी साइट पर क्लिक रिपोर्ट में वास्तव में जितना है, उससे कमजोर दिख सकता है।

प्लेटफ़ॉर्म नीति में बदलाव भी महत्वपूर्ण हैं। एक विज्ञापन नेटवर्क यह बदल सकता है कि वह क्या भेजता है, एक सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म आउटबाउंड डेटा को सीमित कर सकता है, और एक मोबाइल ऑपरेटिंग सिस्टम सहमति व्यवहार को अधिक सख्त बना सकता है। इनमें से कोई भी उपयोगकर्ता को लिंक पर टैप करते समय दिखाई नहीं देता।

आपकी अपनी सेटिंग्स भी वही भ्रम पैदा कर सकती हैं। एक टैग अपडेट, एक सहमति बैनर परिवर्तन, या एक नया रीडायरेक्ट नियम रिपोर्ट को पतला दिखा सकता है जबकि लिंक अभी भी पूरी तरह से काम करता है। यही कारण है कि लोग वही सवाल पूछते रहते हैं: "लिंक ट्रैकिंग में हाल ही में क्या बदला और मुझे अब क्या करना चाहिए"।

एक और विवरण: ऐप-से-ऐप संक्रमण अव्यवस्थित होते हैं। एक उपयोगकर्ता एक ऐप में एक लिंक पर टैप करता है, एक ब्राउज़र दृश्य के माध्यम से गुजरता है, और दूसरे ऐप या साइट पर पहुंचता है। क्लिक हुआ। श्रेय नहीं मिल सकता।

क्यों आपका ट्रैकिंग अलग दिख सकता है भले ही आपके लिंक अभी भी काम कर रहे हों

एक कार्यशील लिंक और एक अच्छी तरह से मापी गई लिंक एक ही चीज़ नहीं हैं। लिंक गंतव्य लोड हो सकता है, बिक्री हो सकती है, और रिपोर्ट अभी भी स्रोत को चूक सकती है।

यह असंगति अक्सर खोए हुए रेफरर्स के रूप में प्रकट होती है। एक भागीदार, अभियान, या सामाजिक बायो से ट्रैफ़िक देखने के बजाय, एनालिटिक्स टूल इसे सीधे या अज्ञात के तहत फाइल कर सकता है। उपयोगकर्ता गायब नहीं हुआ। सिग्नल हुआ।

स्वच्छ दिखने वाली रिपोर्टें भ्रामक हो सकती हैं। यदि गोपनीयता नियम कमजोर सिग्नल को हटा देते हैं, तो आपका डैशबोर्ड कम अजीब टुकड़े और अधिक सीधे दौरे दिखा सकता है। यह अधिक व्यवस्थित दिखता है। यह भी कम पूर्ण है।

कम श्रेय एक और दुष्प्रभाव है। एक खरीदार सोमवार को एक ईमेल लिंक पर क्लिक कर सकता है, बुधवार को एक खोज परिणाम से लौट सकता है, और शुक्रवार को रूपांतरित हो सकता है। यदि ट्रैकिंग मॉडल अब उन क्षणों को एक साथ नहीं जोड़ता है, तो ईमेल को पहले की तुलना में कम श्रेय मिलता है।

यहाँ व्यावहारिक परीक्षण है: गंतव्य व्यवहार की तुलना ट्रैकिंग दृश्यता से करें। यदि पृष्ठ लोड होता है, फ़ॉर्म सबमिट होता है, और ऑर्डर पूरा होता है, लेकिन स्रोत कॉलम सीधे या कोई नहीं हो जाता है, तो लिंक काम करता है और ट्रैकिंग नहीं।

गलत समाधान का पीछा न करें। एक रीडायरेक्ट ठीक हो सकता है जबकि एक पैरामीटर गायब है। एक पैरामीटर मौजूद हो सकता है जबकि एक टैग विफल हो जाता है। दो अलग-अलग समस्याएँ। एक डैशबोर्ड।

समस्या यह है कि ट्रैकिंग, टैग, या रिपोर्टिंग की पहचान करने का एक त्वरित तरीका

तीन क्लिक से शुरू करें, तीस से नहीं। एक भुगतान अभियान लिंक, एक ऑर्गेनिक लिंक, और एक आंतरिक लिंक को उसी पृष्ठ पर परीक्षण करें। यदि केवल एक चैनल टूटता हुआ दिखता है, तो समस्या शायद उस चैनल के लिए स्थानीय है।

पहले गंतव्य की जांच करें। लिंक को एक निजी विंडो में खोलें और पुष्टि करें कि पृष्ठ ठीक उसी स्थान पर लोड होता है जहाँ अपेक्षित है। यदि पृष्ठ 404 पर है या गलत संस्करण पर लैंड करता है, तो लिंक को पहले ध्यान देने की आवश्यकता है इससे पहले कि आप एनालिटिक्स को दोष दें।

अगला, पैरामीटर की जांच करें। एक UTM स्ट्रिंग में एक प्रमुख फ़ील्ड गायब हो सकती है, या एक टैग एक स्थान पर छोटे अक्षरों में और दूसरे स्थान पर बड़े अक्षरों में हो सकता है। छोटे फ़ॉर्मेट की गलतियाँ मायने रखती हैं। एक अतिरिक्त स्पेस पर्याप्त हो सकता है।

फिर टैग फायरिंग की तुलना करें। यदि आपका एनालिटिक्स टैग ब्राउज़र में फायर होता है लेकिन रूपांतरण दिखाई नहीं देते, तो सहमति प्रबंधन और घटना मैपिंग पर ध्यान दें। एक सहमति बैनर टैग को तब तक ब्लॉक कर सकता है जब तक कि आगंतुक ऑप्ट-इन न करे, जिसका अर्थ है कि क्लिक मौजूद है लेकिन घटना कभी रिपोर्ट तक नहीं पहुँचती।

अंत में, समय की जांच करें। कुछ डैशबोर्ड 15 मिनट की देरी करते हैं, कुछ कई घंटों की, और कुछ पीक ट्रैफिक के दौरान धीमे होते हैं। यदि क्लिक 2:00 बजे हुआ और रिपोर्ट 2:04 बजे चेक की गई, तो “गायब” डेटा शायद बस देर से है। यहाँ धैर्य मदद करता है।

समर्थन टीम एक सरल तीन-लाइन स्क्रिप्ट का उपयोग कर सकती है: क्या लिंक खुला, क्या पैरामीटर बना रहा, क्या घटना दिखाई दी? यह अनुक्रम टूटे हुए लिंक को गायब पैरामीटर, टैग मिसफायर, सहमति प्रभाव और डैशबोर्ड देरी से अलग करता है बिना पूर्ण ऑडिट के।

कौन से लिंक प्रकारों को अभी एक ताजा जांच की आवश्यकता है

हर लिंक को समान ध्यान की आवश्यकता नहीं होती। उन लिंक प्रकारों से शुरू करें जो डेटा सबसे तेजी से खोते हैं। भुगतान अभियान लिंक उस सूची के शीर्ष के करीब होते हैं, क्योंकि वे साफ स्रोत डेटा और तंग नामकरण पर निर्भर करते हैं।

साझेदार लिंक अगली जांच के योग्य होते हैं। एक साझेदार अपनी खुद की रीडायरेक्ट जोड़ सकता है, पैरामीटर हटा सकता है, या ट्रैफ़िक को एक ऐसे पथ के माध्यम से भेज सकता है जिसे आप तब तक नहीं देख सकते जब तक रिपोर्ट अजीब न दिखे। यदि राजस्व साझेदार लिंक से जुड़ा है, तो इसे अभी परीक्षण करें।

ऐप डीप लिंक एक और कमजोर बिंदु हैं। वे अक्सर कई सिस्टम के माध्यम से गुजरते हैं इससे पहले कि उपयोगकर्ता उस स्क्रीन पर पहुंचे जो आप चाहते थे। एक खराब हैंडऑफ़ रेफरर्स को मिटा सकता है, घटना मैपिंग को तोड़ सकता है, या उपयोगकर्ता को ऐप स्क्रीन के बजाय एक फॉलबैक पृष्ठ पर गिरा सकता है।

QR कोड को भी एक ताजा जांच की आवश्यकता है, विशेष रूप से यदि QR कोड एक लिंक की ओर इशारा करता है जो कई बार रीडायरेक्ट करता है। कैमरा ऐप से स्कैन करना, फिर एक ब्राउज़र में खोलना, फिर एक ऐप में कूदना ट्रैकिंग को असंगत बना सकता है। यदि आपकी टीम भी उपयोग करती है गतिशील QR कोड, तो गंतव्य और ट्रैकिंग पैरामीटर दोनों की पुष्टि करें कि वे अपेक्षित रूप से हल होते हैं।

ईमेल लिंक ट्रैकिंग के दौरान कमियों को ठीक दिख सकते हैं। कुछ ईमेल क्लाइंट प्रीफेच करते हैं, कुछ एम्बेडेड ब्राउज़रों में खोलते हैं, और कुछ उपयोगकर्ता संदेशों को ऐसे तरीके से अग्रेषित करते हैं जो श्रेय को समतल कर देता है। एक अभियान ईमेल से क्लिक हमेशा एक साफ अभियान क्लिक नहीं होता।

सोशल बायोस सूची को पूरा करते हैं। वे सतह पर सरल हैं, लेकिन वे ऐप-से-ऐप ट्रैफ़िक को आकर्षित करते हैं, जिसका अर्थ अक्सर कमजोर रेफरर्स और अधिक सीधे दिखने वाले सत्र होते हैं। यदि आपका बायो लिंक लीड्स उत्पन्न करता है, तो इसे iOS और Android दोनों पर परीक्षण करें।

आपकी माप सेटअप में पहले क्या ठीक करें

पहले नामकरण संगति को ठीक करें। यदि एक टीम "spring_sale" का उपयोग करती है और दूसरी "spring-sale" का उपयोग करती है, तो आपकी रिपोर्ट एक अभियान को दो में विभाजित कर देगी। यह एक रचनात्मक विकल्प नहीं है। यह एक लेखा समस्या है।

इसके बाद, UTM स्वच्छता को साफ करें। हर भुगतान और स्वामित्व वाला अभियान स्रोत, माध्यम, और अभियान के लिए समान संरचना का उपयोग करना चाहिए। एक गायब माध्यम या एक यादृच्छिक पूंजीकरण परिवर्तन रिपोर्ट को अधिक तेजी से विकृत करेगा जितना अधिकांश लोग अपेक्षा करते हैं।

उसके बाद, इवेंट मैपिंग की जांच करें। यदि एक फॉर्म सबमिट, कार्ट में जोड़ना, या चेकआउट चरण सही ढंग से मैप नहीं किया गया है, तो आपकी ट्रैकिंग पृष्ठ दृश्य को रिकॉर्ड कर सकती है जबकि महत्वपूर्ण क्रिया को छोड़ सकती है। क्लिक दिखाई देता है, लेकिन परिणाम गायब हो जाता है।

रीडायरेक्ट नियमों को ध्यान देने की आवश्यकता होती है क्योंकि वे संदर्भ को बनाए रख सकते हैं या नष्ट कर सकते हैं। 301 बनाम 302 रीडायरेक्ट निर्णय प्रभावित करता है कि कुछ सिस्टम गंतव्य पथ को कैसे मानते हैं और क्या ट्रैकिंग पैरामीटर यात्रा के दौरान जीवित रहते हैं। यदि आपकी सेटअप में कई हॉप्स हैं, तो सटीक पथ का परीक्षण करें, केवल अंतिम URL नहीं।

कन्वर्ज़न परिभाषाएँ अंतिम बड़े आइटम हैं। एक प्लेटफ़ॉर्म धन्यवाद पृष्ठ लोड पर एक कन्वर्ज़न की गिनती कर सकता है, दूसरा घटना के आगमन पर, और तीसरा केवल तब जब सहमति दी जाती है। उस प्लेटफ़ॉर्म-विशिष्ट व्यवहार की जांच करनी चाहिए इससे पहले कि आप उपकरणों के बीच संख्याओं की तुलना करें।

यदि आप ब्रांडेड लिंक से निपट रहे हैं, तो एक कस्टम शॉर्ट लिंक डोमेन रिपोर्टों और उपयोगकर्ता विश्वास में भ्रम को भी कम कर सकता है। यह अपने आप में टूटे हुए मापन को ठीक नहीं करता, लेकिन यह क्लिक पथ को बाद में ऑडिट करना आसान बना सकता है।

एक ट्रैकर पर निर्भर रहने के बजाय कब अतिरिक्तता जोड़ें

सिंगल-सोर्स रिपोर्टिंग नाजुक होती है। एक ट्रैकर सहमति-सीमित विज़िट को चूक सकता है, एक डैशबोर्ड पीछे रह सकता है, और एक टैग बिना चेतावनी के विफल हो सकता है। यदि लिंक महत्वपूर्ण है, तो एक दूसरा दृश्य बनाएं।

सर्वर-साइड लॉगिंग पहला बैकअप है जिस पर विचार करना चाहिए। क्लिक समय, गंतव्य, और अनुरोध हेडर का एक साधारण लॉग भी मदद कर सकता है यह पुष्टि करने में कि उपयोगकर्ता लिंक पथ तक पहुंचा जब क्लाइंट-साइड एनालिटिक्स खाली आ जाते हैं। यह ग्लैमरस नहीं है। यह उपयोगी है।

कई एनालिटिक्स दृश्य भी मदद करते हैं। एक मार्केटिंग डैशबोर्ड, एक उत्पाद एनालिटिक्स टूल, और एक सर्वर लॉग शॉर्ट टर्म में असहमत हो सकते हैं लेकिन फिर भी सात दिनों में एक ही पैटर्न प्रकट कर सकते हैं। यदि दो सिस्टम एक ही गिरावट दिखाते हैं, तो समस्या वास्तविक है।

बैकअप पैरामीटर एक और कम लागत वाला विकल्प हैं। एक द्वितीयक अभियान फ़ील्ड या एक आरक्षित ट्रैकिंग पैरामीटर जोड़ें ताकि आप देख सकें कि ब्राउज़र ने क्या देखा और एनालिटिक्स टूल ने क्या संग्रहीत किया। एक ट्रैकर भूल सकता है। बैकअप को नहीं भूलना चाहिए।

उच्च-मूल्य ट्रैफ़िक भेजने वाली टीमें अक्सर ट्रैकिंग को सहयोगी लिंक क्लोकिंग या छोटे लिंक पर रीटार्गेटिंग पिक्सल का उपयोग कर रही हैं, के साथ जोड़ती हैं, लेकिन जब एट्रिब्यूशन बदलता है तो दोनों की सावधानीपूर्वक जांच की आवश्यकता होती है। एक पिक्सेल जो पहले सक्रिय होता था अब अवरुद्ध या विलंबित हो सकता है। यही कारण है कि अतिरिक्तता महत्वपूर्ण है।

हर जगह अतिरिक्तता न जोड़ें। उन लिंक को चुनें जो 48 घंटों के लिए अंधेरे में चले जाने पर नुकसान पहुंचाएंगे। बाकी सरल सेटअप पर रह सकते हैं।

आंतरिक रूप से परिवर्तन को कैसे संप्रेषित करें

एक संक्षिप्त नोट भेजें, रहस्य नहीं। कहें कि क्या बदला, क्या अभी भी काम करता है, और क्या अब साफ़ तरीके से मैप नहीं होता। कई टीमों के लिए तीन बुलेट्स पर्याप्त हैं।

उदाहरणों का उपयोग करें। “ईमेल लिंक अभी भी सही पृष्ठ पर जाता है, लेकिन iOS ब्राउज़रों से स्रोत का श्रेय पहले से कमजोर है।” वह वाक्य वित्त, समर्थन और विपणन को कुछ ऐसा बताता है जिस पर वे कार्रवाई कर सकते हैं। यह तीन बैठकों को भी रोकता है।

यदि आप कर सकते हैं, तो रिपोर्टिंग चेतावनियों को सीधे डैशबोर्ड में चिह्नित करें। यदि एक रिपोर्ट अब ऐप ट्रैफ़िक को कम गिनती है, तो उस क्षेत्र को स्पष्ट रूप से लेबल करें। यदि कोई मीट्रिक विलंबित है, तो उसे चार्ट के बगल में लिखें, न कि किसी भूले हुए दस्तावेज़ में।

हितधारक आमतौर पर एक चीज़ चाहते हैं: क्या संख्याएँ निर्णयों के लिए पर्याप्त विश्वसनीय हैं। इसका स्पष्ट उत्तर दें। यदि प्रवृत्ति की दिशा अभी भी विश्वसनीय है लेकिन स्रोत का विभाजन नहीं है, तो ऐसा कहें। यदि रूपांतरण कुल स्थिर हैं लेकिन संदर्भदाता नहीं हैं, तो वह भी कहें।

समर्थन टीम को एक पंक्ति का स्पष्टीकरण दें जिसे वे पुनः उपयोग कर सकें। उदाहरण: “लिंक काम करता है, लेकिन कुछ ऐप्स से ट्रैकिंग हाल के ब्राउज़र और सहमति परिवर्तनों के बाद अधूरी है।” यह संदेश को टिकटों, स्लैक और बैठकों में सुसंगत रखता है।

यदि आप एक केंद्रीय ज्ञान पृष्ठ बनाए रखते हैं, तो लोगों को मुख्य संसाधन पर इंगित करें urlik.app और वहां उदाहरणों को अपडेट करें। सत्य का एक स्रोत चार निजी नोट्स से बेहतर है।

अगले 2 हफ्तों के लिए एक न्यूनतम निगरानी योजना

अगले 14 दिनों के लिए, हर सुबह वही पांच लिंक जांचें। एक भुगतान लिंक, एक ईमेल लिंक, एक साझेदार लिंक, एक क्यूआर कोड, और एक सामाजिक बायो का उपयोग करें। यह सेट प्रबंधित करने के लिए छोटा है और जल्दी भटकाव पकड़ने के लिए पर्याप्त व्यापक है।

हर बार तीन चीजें रिकॉर्ड करें: गंतव्य लोड किया गया, पैरामीटर संरक्षित किया गया, और रूपांतरण घटना दृश्य है। यदि इनमें से कोई एक लिंक पर एक से अधिक बार विफल होता है, तो आपके पास एक पैटर्न है, न कि एक संयोग।

चैनल-विशिष्ट गिरावट पर ध्यान दें। स्थिर वेब ट्रैफ़िक के साथ ऐप ट्रैफ़िक में अचानक गिरावट प्लेटफ़ॉर्म परिवर्तन का सुझाव देती है। स्थिर क्लिक के साथ ईमेल स्रोत गुणवत्ता में गिरावट ग्राहक या सहमति समस्या का सुझाव देती है। हर चीज में व्यापक गिरावट आपके सेटअप की ओर इशारा करती है।

2 सप्ताह के दौरान किए गए किसी भी परिवर्तनों का नोट रखें। एक नया रीडायरेक्ट, एक टैग संपादन, या एक सहमति समायोजन एक अन्यथा पहेली जैसी बदलाव को समझा सकता है। समयरेखा अनुमान से अधिक महत्वपूर्ण है।

यदि आपको गहरी आत्मविश्वास की आवश्यकता है, तो 2 सप्ताह के दौरान कम से कम एक बार अपने एनालिटिक्स टूल की तुलना कच्चे सर्वर लॉग से करें। दोनों दृश्य पूरी तरह से मेल नहीं खाएंगे, और उन्हें ऐसा नहीं होना चाहिए। उन्हें एक वास्तविक ब्रेक को पहचानने के लिए पर्याप्त करीब होना चाहिए।

14वें दिन तक, आपको पता होना चाहिए कि क्या आपके पास एक रिपोर्टिंग विचलन, एक टैग समस्या, या एक व्यापक ट्रैकिंग बदलाव है। यदि वही लिंक एक ही स्थान पर दो बार विफल होता है, तो इंतजार करना बंद करें और उस पथ का सीधे निरीक्षण करें। यही वह बिंदु है जहां एक छोटी ट्रैकिंग समस्या अगली आउटेज बन जाती है।