Jak przenieść się z Bitly do skracacza URL

Potwierdź, co oznacza „migracja” dla Twoich linków Bitly

Zanim cokolwiek zmienisz, zdefiniuj zadanie. Czy przenosisz tylko przyszłe linki, czy zastępujesz stare linki Bitly, które już znajdują się w e-mailach, reklamach i plikach PDF? To trzy różne projekty, a każdy z nich ma inny poziom ryzyka.

Jeśli odpowiedź brzmi „wszystkie”, zapisz to jako plan na 1 stronę. Jeśli odpowiedź brzmi „tylko nowe kampanie”, możesz działać szybko i zostawić stare linki Bitly w spokoju. Jeśli odpowiedź obejmuje markowe linki, które już generują kliknięcia, traktuj je jako aktywa, a nie odpady.

To tutaj ludzie szukają, jak migrować z Bitly do skracacza URL i oczekują jednego czystego przełączenia. Zazwyczaj takiego nie ma. Praktyczna migracja zaczyna się od nazwania grup linków, które są dla Ciebie ważne, takich jak linki udostępnione, linki kampanijne i markowe linki z ruchem. To podział decyduje o reszcie pracy.

Eksportuj swoje dane Bitly i oddziel aktywne od nieaktywnych linków

Zacznij od narzędzi eksportowych Bitly i uzyskaj pełną listę linków, miejsc docelowych i wszelkich dostępnych pól wydajności w Twoim planie. Nie sortuj później. Później ma tendencję do znikania.

Gdy lista jest już w ręku, oddziel linki według aktualnego użycia, miejsca docelowego i ważności. Link używany w aktywnej reklamie nie jest tym samym, co link ukryty w starym tweecie z 2021 roku. Jeden wciąż ma znaczenie dzisiaj; drugi może mieć znaczenie tylko, jeśli ktoś kliknie go przypadkowo.

Użyj prostego filtra składającego się z trzech części: aktywne, półaktywne i martwe. Aktywne linki pojawiają się w bieżących kampaniach, dokumentach skierowanych do klientów lub kodach QR. Półaktywne linki wciąż znajdują się w newsletterach lub postach evergreen. Martwe linki prowadzą do wygasłych promocji, stron testowych lub miejsc, które nikt już nie sprawdza. Ta klasyfikacja oszczędza godziny.

Jeśli masz zespół, dodaj jedno imię obok każdej grupy linków. Sam odpowiada za e-mail. Priya odpowiada za druk. Jeden właściciel na zestaw ułatwia śledzenie migracji, gdy na arkuszu jest 40 lub 400 linków.

Mapuj linki Bitly do struktury linków twojego nowego skracacza

Teraz zdecyduj, jak każdy krótki link Bitly powinien wyglądać w nowym skracaczu. Niektóre zespoły chcą, aby ta sama końcówka była zachowana dla rozpoznawalności. Inne chcą nowego systemu nazewnictwa, który zawiera nazwy kampanii, regiony lub linie produktów. W każdym razie zdecyduj przed utworzeniem pierwszego zamiennika.

Jasny arkusz mapowania zazwyczaj ma pięć pól: stary link Bitly, nowy krótki link, URL docelowy, właściciel i status. Jeśli twoje nowe narzędzie obsługuje niestandardowe końcówki, wpisz tam dokładny ciąg. Jeśli obsługuje tagi, dodaj je teraz. Jeśli obsługuje foldery, użyj ich. Małe decyzje strukturalne stają się później dużymi oszczędnościami czasu.

Dla ustawień markowych, niestandardową domeną krótkiego linkumożesz utrzymać nowe linki rozpoznawalne, co ma znaczenie, gdy twoja publiczność widziała linki Bitly przez lata. Ludzie najpierw zauważają domenę. Potem klikają. Ten mały sygnał zaufania jest wart więcej niż sprytna nazwa.

Utrzymuj konwencje nazewnictwa na tyle nudne, aby można je było powtarzać. Kampania-25-wiosna jest lepsza niż dowcip wewnętrzny, którego nikt poza twoim zespołem nie rozumie. Migracja działa dobrze tylko wtedy, gdy struktura linków jest łatwa do odczytania w arkuszu kalkulacyjnym i łatwa do wyjaśnienia na spotkaniu.

Najpierw odtwórz linki o wysokiej wartości

Zrób najważniejsze linki przed resztą. Oznacza to płatne reklamy, najlepiej działające e-maile, kody QR na materiałach drukowanych, miejsca partnerów i wszystko związane z terminem. Te linki przynoszą najszybszy zwrot i najszybsze szkody, jeśli się pomylisz.

Jeśli masz 12 linków o wysokiej wartości, zbuduj te 12 najpierw. Jeśli masz 120, uporządkuj je według ruchu, przychodu lub widoczności. Pierwsza partia powinna być łatwa do zweryfikowania i trudna do zignorowania. Zepsuty link w broszurze jest żenujący; zepsuty link w kampanii płatnej kosztuje pieniądze.

Dla zespołów kampanijnych to także dobry moment, aby porównać wydajność linków za pomocą testowaniem A/B linkówjeśli twój nowy skracacz to wspiera. Nie musisz testować wszystkiego. Przetestuj jedną lub dwie ważne ścieżki i utrzymaj resztę w prostocie.

Rekreacja wartościowych linków na początku daje ci działający model dla reszty migracji. Uczysz się, które pola mają znaczenie, które miejsca docelowe potrzebują czystego przekierowania i który członek zespołu ciągle zapomina skopiować ciąg UTM. To zdarza się częściej, niż ktokolwiek przyznaje.

Zarządzaj istniejącymi linkami Bitly, które nie mogą być zastąpione

Niektóre linki Bitly są już w świecie i nie mogą być edytowane. Znajdują się w drukowanych ulotkach, starych prezentacjach, makrach wsparcia klienta i publicznych postach, których nie możesz szybko zmienić. W przypadku tych linków wybór nie polega na „przeniesieniu lub nie przeniesieniu”. Wybór polega na tym, czy pozostawić je aktywne, skierować je do nowego miejsca docelowego, czy stworzyć kontrolowaną ścieżkę przekierowania, gdzie to możliwe.

Jeśli link znajduje się w poście na blogu z 5-letnim ruchem, pozostawienie go może być najbezpieczniejszym posunięciem. Jeśli miejsce docelowe się zmieniło, zmień link dopiero po potwierdzeniu, że nowa strona odpowiada obietnicy starej. Link nie powinien zaskakiwać ludzi.

W przypadku linków znajdujących się w prywatnych dokumentach, często możesz je bezpośrednio zastąpić. W przypadku linków w zasobach offline, możesz potrzebować krótkiej notatki przejściowej w liście kontrolnym właściciela zasobu. Prosta zasada: jeśli zasób można zaktualizować w mniej niż 10 minut, zaktualizuj go. Jeśli nie, zanotuj to i monitoruj.

Czasami stary link pozostaje, ponieważ zdobył zaufanie. To normalne. Stare linki nie są problemem z definicji; problemem są zepsute miejsca docelowe.

Zaktualizuj swoje ustawienia śledzenia po przeniesieniu

Gdy nowe linki będą aktywne, sprawdź parametry UTM, cele analityczne i śledzenie docelowe. Jeśli Twoje raportowanie zależy od pól źródła, medium i kampanii, nowy skracacz musi przekazywać te wartości dokładnie tak jak wcześniej. Brakujący parametr może sprawić, że miesiąc raportowania będzie chaotyczny.

Nie zakładaj, że śledzenie kliknięć będzie działać z Bitly od razu. Otwórz jeden nowy krótki link, kliknij w niego i sprawdź ostateczny URL. Następnie porównaj tę sesję w analizach. Jeśli strona docelowa uruchamia cel, potwierdź, że ten cel nadal rejestruje wizytę. Jeśli nie, napraw stronę docelową przed zwiększeniem skali.

Dobre ustawienie śledzenia pomaga również w pikseli retargetingowych na krótkich linkach jeśli Twój zespół ich używa. Przeniesienie nie powinno zakłócać budowania publiczności tylko dlatego, że skracacz się zmienił. To byłoby kosztowne niedopatrzenie dla pojedynczego przekierowania.

Zachowaj jedną kolumnę w arkuszu kalkulacyjnym na notatki dotyczące śledzenia. Zapisz „UTM skopiowane”, „cel uruchomiony” lub „brakujący piksel” w prostym języku. Później podziękujesz sobie, gdy sprawdzisz 27 linków i będziesz musiał wiedzieć, które z nich zostały zweryfikowane we wtorek, a które nie.

Zweryfikuj migrację za pomocą małego testu na żywo

Przetestuj próbkę, zanim dotkniesz pełnej listy. Wybierz komputer, urządzenie mobilne oraz aplikacje lub kanały, z których najczęściej korzysta Twoja publiczność. Otwórz nowe linki w przeglądarce, w e-mailu, a jeśli to istotne, w aplikacjach społecznościowych lub komunikatorach. Następnie sprawdź stronę docelową, ścieżkę przekierowania i zbieranie analityki.

Przeprowadź przynajmniej jeden test dla każdego typu linku: linku kampanii, linku markowego i linku z parametrami UTM. Jeśli jeden z nich nie zadziała, zatrzymaj się i napraw ten wzór, zanim stworzysz resztę. Migrację łatwiej skorygować w partiach po 5 niż w partiach po 50.

Ludzie często pomijają urządzenia mobilne. Zły pomysł. Aplikacje mobilne mogą inaczej obsługiwać przekierowania, a niektóre skrócone linki zachowują się dziwnie w przeglądarkach wewnątrz aplikacji. Szybkie sprawdzenie na 3 urządzeniach wychwyci więcej problemów niż pokój pełen zgadywania.

Jeśli link ma otworzyć stronę docelową z formularzem, wyślij formularz raz. Jeśli przepływ ma kończyć się na stronie z podziękowaniami, potwierdź to również. Jedno kliknięcie to za mało. Dwa kroki opowiadają prawdziwą historię.

Stwórz plan awaryjny dla pozostałych linków Bitly

Zachowaj krótką listę kontrolną operacyjną dla linków, które wciąż krążą. Wypisz właściciela, miejsce docelowe, datę utworzenia zamiennika oraz jak długo link Bitly powinien pozostać aktywny. Cykl przeglądowy co 30 dni jest wystarczający dla wielu zespołów, ale zapisz swoją własną liczbę, jeśli Twój wzór ruchu jest inny.

Dla linków publicznych zdecyduj, kiedy je wycofać i kto je zatwierdza. Dla linków wewnętrznych ustal surowszy limit, jeśli zespół może je szybko aktualizować. Dla linków partnerskich prowadź rejestr kontaktów, aby ktoś mógł Cię powiadomić, jeśli cel zmieni się bez ostrzeżenia.

Jeśli link nadal ma znaczenie, trzymaj go w bezpiecznym miejscu. Jeśli link już nie ma znaczenia, usuń go z aktywnej listy i zanotuj datę wycofania. Ta prosta dyscyplina zapobiega problemowi „myśleliśmy, że to ktoś inny się tym zajmuje”, który pojawia się prawie w każdej migracji.

Możesz również potrzebować pomyśleć o kontroli dostępu do linków, jeśli niektóre krótkie linki prowadzą do wrażliwych miejsc. W takim przypadku, Linków chronionych hasłem może być częścią strategii awaryjnej dla materiałów wewnętrznych lub o ograniczonym zasięgu. Nie każdy link powinien być publiczny na zawsze. Niektóre nigdy nie powinny były być publiczne.

Ostatnia praktyczna uwaga: jeśli link Bitly jest nadal osadzony w zasobie, którego nie możesz zastąpić, udokumentuj konsekwencje jego pozostawienia. Czy będzie nadal kierować ruch do niewłaściwej strony? Czy będzie działać po zakończeniu kampanii? Czy drukowany materiał pozostanie w obiegu przez 6 miesięcy? Te odpowiedzi decydują, czy stary link pozostaje, przekierowuje, czy zostaje wycofany z notatką.